“霸总”叫停、视频平台“长+短”，微短剧发展还像过去那么火吗？

 2024年，微短剧从年头火到了年尾。最近，又有几个行业大事件。

首先是长视频平台爱奇艺，在三季报发布后宣布了“长+短”两条腿走路的内容新生态，将备受关注的微短剧纳入内容组合使其成为长视频的有效补充，极速版APP更将主推免费微短剧。此前爱奇艺还发布了微剧场分账新规，独家内容的分账比例能达到70%。

长视频平台再度宣示对微短剧的发展意愿，证明其在商业层面对微短剧前景的看好。

另一边，广电总局今日发布“霸总”类微短剧管理提示，明确要求平台平台落实主体责任，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流；明确提出加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量。

一边是平台侧持续发力，一边是监管侧进一步加码，从中或可看到的是，微短剧加速发展的当下，正在进一步走向正规化、产业化的新时态。

在这背后，微短剧正在开始梳理跑步前进遗留的若干问题，比如面向“霸总”题材的整改，不仅是针对近期“霸总爱上绝经的我”的离谱走势，也是长期以来同质化、套路化的创作趋势和价值导向问题。

那么这是否意味着，行业上一阶段的高速发展势头将告一段落？

今年已经有不少声音指出，进入微短剧的从业者已经大量亏本、离场；从今年上半年开始，传统认知中以投流吸引充值的微短剧模式，已经开始出现了发展放缓，甚至五一前后的档期效应也没能制造新爆款。

但如果说微短剧的风口已经过去，这其实并不符合一种新业态的成长规律。今年下半年的白发市场新风口，就证明了微短剧还有更多可能性。

事实上，度过早期跑马圈地阶段之后，行业的正规化发展会真正确定内容生产方式、传播机制和营收模式等玩法，并巩固此前的基本盘，这是一般行业发展的常见规律，而微短剧如今正处于这样的正常轨迹。

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。

而据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，市场规模有望首次超越电影市场；而市场规模更有望在2027年超过1000亿元。这个数据或许正是基于行业发展的一般规律进行的预估。

也就是在这一年里，微短剧正在突破原本的平台付费、充值模式（IAP），出现了端原生投放模式和免费模式（IAA）等全新的商业逻辑，前者进一步向创作者让利，而后者则在市场层面打开了微短剧的新活力。

DataEye数据显示，今年上半年IAA (In-App Advertisement)模式日消耗增长到了2000万，占据短剧大盘30%，且处于高速增长态势，预计年底可达50%；其中的代表产品红果短剧，用户规模更迎来持续增长，成为今年的明星产品。

这就是微短剧发展正规化、产业化的表现——找到真正在各方面需求下取得平衡的变现方式，在度过市场逐渐冷静、入场者优胜劣汰、平台侧纷纷下场的初级阶段之后，行业会获得新的发展动力。

尤其是对行业创作者来说，微短剧只有在这个阶段，才真正成为能够带来可观收益的事业。

在2023年9月微短剧刚刚爆火的时候，全行业都听过30万投资入账1亿的财富故事，彼时的常态是，100集微短剧背后是只能赚三万的男女主演、月工资6000的编剧和日薪80的群演。但如今，局势已经大不一样。

行业的正规化、精品化趋势正在改善各个工种的收入，比如据介绍，如今短剧编剧和普通编剧、写手的薪资待遇已经没有太大区别；普通编剧写一部剧本保底收入在1万元到2.5万元，也不乏单剧本10万的爆款编剧。

而对于短视频制作公司来说，过去一年里的短视频发展，从平台分账规则的让利，到多种变现模式的成熟，再到微短剧出海的市场红利，正在获得更多发展机遇。

或许可以判断，虽然微短剧的跑马圈地时代已基本结束，并初步完成了行业洗牌，但行业正规化带来的并不是阻碍，而是新的发展空间和机遇，而行业的高速发展期依然远未结束。

对于有创作能力、有内容想法的从业者，这或许会是个更好的阶段。