提质创新，加速向“精”，央视频推动微短剧赛道高质量发展

　　今年以来，央视频微短剧频道可谓动作频频！

　　继《中国神话》《AI看典籍》《东坡先生赶考记》等多部原创央视频微短剧上线引发热议后，近日央视频再次从腾讯视频引入了《亲爱的乘客，你好》《飞驰余生》《谜寻》《鲅鱼恋上猫》《春日野行》等20部微短剧，不断开拓具有平台特色的精品内容版图。

　　提质创新，加速向“精”。总台央视频持续发力微短剧赛道，正打出一套内容精品化、生态开放化、产业集群化的“组合拳”，全面打造平台品牌价值新高地。

　　锚定精品，原创发力与精品引入“双管齐下”

　　《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年市场规模将超过500亿元。今年以来，央视频充分发挥国家级媒体引领作用，谋局微短剧赛道，奋力以精品微短剧内容推动行业高质量发展。

　　一方面，央视频以一系列原创精品内容为抓手，强化总台“精品”基因，以精品导向推动内容品质化升级。首先是“微短剧+文化”，点亮中华优秀文化传承之路。《东坡先生赶考记》作为央视频首部原创微短剧，融合了穿越、励志、幽默等元素，深入挖掘历史人物的多面性，让观众一睹北宋科考的盛况，感受历史文豪的风采；微短剧《我在巴黎当侠客》联动巴黎、杭州双城拍摄，讲述以武侠变装走红网络的三喜爷爷在巴黎的奇遇故事；微短剧《重回永乐大典》剧情则围绕古籍修复师展开，重溯典籍创作历程，揭示古籍修复工作的深层意义。其中，《东坡先生赶考记》一经上线就得到了众多网友的喜爱，不少网友在线催更，纷纷留言“我们爱看”“快出后面的，再安排安排别的”。截至9月24日21:00，《东坡先生赶考记》剧集正片和相关视频累计播放量已破5000万次，全网话题阅读量达6000多万次。

　　其次是“微短剧+AI”，实现技术与艺术双剑合璧。《中国神话》借助AI技术拓展人们对神话的全新想象；微短剧《AI看典籍》用AI赋能传统文化，让典籍活起来、热起来；AI微短剧《美猴王》围绕“美猴王”和“花果山”等元素进行创意改编，讲述中国经典故事、创意呈现美猴王精神，不仅是以全新手段展现中华优秀传统文化的又一次重要尝试，也让总台在探索AI微短剧的发展道路中踏出了更加坚实的一步。

　　另一方面，央视频也在积极拓展行业内优质版权资源，以严格的引入标准和审核机制筛选精品内容，保证央视频平台微短剧内容引入安全高效的同时，逐步健全规范总台微短剧评估体系，以精品导向推动内容品质化升级。

　　今年7月，央视频正式上线“微短剧”频道，以“品质至上，多元展播”的原则，选取热度、口碑双丰收的品质短剧，力求为观众带来极佳的视听体验。目前，央视频已从市场严格筛选上线了《三星堆：未来启示录》《邯郸梦之AI在战国》《相机》《木匠奇事》等几十部微短剧，并已与腾讯视频等多家头部版权方、制作机构达成合作，涉及千余部微短剧。其中，一部分剧目为央视频“微短剧”Tab 独播/首播，并将在内涵价值、传统文化、AI技术赋能、市场联动等方面全面提振微短剧的观感质感、美感。

　　锚定精品化发展之路，从高举高打点状突破，到多线齐进落地深耕，央视频坚持原创发力与精品引入“双管齐下”，持续丰富微短剧内容库，在延续央视频微短剧弘扬主旋律、传播正能量的一贯特点的同时，兼具思想内涵与艺术品质，充分释放精品微短剧价值潜能，实现微短剧从“粗加工”到“精加工”的质的跨越，满足观众对多题材、多品类文化消费的需求。

　　合作共赢，全面打造微短剧创作发展的健康生态

　　随着微短剧行业发展脉络逐渐清晰化、规范化，央视频也更加明确了精品化创新方向，在不断推出优质微短剧作品的同时，深入、全面布局精品微短剧内容生态，与多方通力合作打造互利共赢之路。

　　产业合作探索方面，总台一方面联合多家合作方、平台方发起“精品微短剧产业合作联盟”，聚合与微短剧行业相关的制作公司、传播平台、制作机构等多方力量，共同助力推动中国微短剧产业高质量发展；另一方面充分发挥平台自身的聚合作用，举办大型融媒体节目《中国精品微短剧创投融媒体行动》，通过打造矩阵化、系列化的内容产品，探索全新的产业创投合作模式，为从业者搭建内容创投平台。

　　而在产业生态模式打造方面，央视频联手海发集团发起的战略合作，围绕影视与研学、演出、文旅等多样态结合开展，实现从人才培养、内容研发到IP运营全流程的覆盖，打造“产、学、研”一体的生态系统。这一生态系统的首个实践就是打造原创IP微短剧“王冰冰三部曲”，其中，“王冰冰三部曲”的首部作品《今人不见古时玥》已于 9月22 日在长沙开机，预计年底上线。该剧主要讲述了王冰冰饰演的博物馆展品管理员晓玥卷入一场意外事件的奇幻历险故事，这部剧不仅展现了普通考古工作者的生活日常，剧中大量西汉时期世情风貌的呈现，也将带领观众走进光辉灿烂的西汉时期。

　　央地合作模式创新方面，央视频不仅联合各地聚焦城市发展、文旅文化、名人古迹、民俗传说、特色美食等题材，在“百城百剧”计划中与多座城市达成合作意向，推出城市文旅系列微短剧；也正在策划推出一系列以案说法、以剧释法的普法微短剧作品；更从品牌和企业的定制化需求出发，联合各个优秀的短剧制作团队，共同打造品牌微短剧专项服务。

　　从助力打造城市名片，提高各城市知名度与美誉度；到推动短剧产品化、精品化，把品牌及企业的需求短剧化。央视频用微短剧探索“以文塑旅、以旅彰文”的城市传播与文旅发展融合实践，也在深耕“短剧+品牌”的共创中力求实现共赢。此外，央视频正加快推出AI微短剧《美猴王》、城市特色微短剧《八仙过海》、闽南风情微短剧《巡境前夜》、首部真人微短剧《城市漫游记》等项目，推动微短剧与文旅、文博产业深度融合，实现微短剧与地方文旅“双向奔赴”。

　　剧场合作方面，央视频微短剧剧场也进一步探索多种合作模式，以构建微短剧的全新生态，持续推动精品微短剧的接连“上新”。如央视频将首次尝试布局类型主题剧场，以满足不同用户的观剧需求。其中，悬疑剧场计划以总台社会法治栏目真实案例，如反诈、正当防卫等素材为蓝本，坚持现实主义，改编拍摄制作一批兼顾社会价值和经济效益的精品悬疑类型系列短剧集。未来，央视频微短剧剧场将积极与版权机构、微短剧相关企业进行展播合作、联合出品、授权合作等多种形式的合作，以优质内容打造沉浸式观看场景，力争将微短剧打造成平台又一新增长点。

　　央视频还重磅开启《中国精品微短剧之夜》《CMG首届中国微短剧年度盛典》等行业盛会，聚集行业头部资源，进行深度产业合作，探讨多元合作模式，进一步夯实总台在微短剧领域的行业引领地位。

　　探索不停，持续推动微短剧行业向“精”而行

　　在中央广播电视总台视听新媒体中心主任钱蔚看来，微短剧已经成为主流创新表达的一种新的传播业态，在影视行业拓展新质生产力之际，总台央视频责无旁贷。钱蔚表示，希望以总台新媒体的号召力，激发广大创作者的创作热情，为微短剧的精品化发展赋能。“微而不弱、短而不浅、剧有品质”，微短剧专业化、精品化、创新化之路任重而道远。

　　今年以来，总台央视频积极拥抱新产业、入局新赛道，不断发掘更多新生态、新机遇。2月在央视频2024年精品节目片单发布活动中发布《CMG首届中国微短剧年度盛典》，力求建立权威微短剧评委体系和行业标准，汇聚行业头部资源，共建精品微短剧新生态；4月发布“微短剧里看中国”中央广播电视总台微短剧生态合作计划，进一步推出“产业创投”“新质传播”“传统文化”“百城百剧”四个主题的“微短剧+”新模式，为构建微短剧的主流样态打下坚实基础；9月举办央视频金秋创新活动，进一步聚焦央视频微短剧赛道内容，推出多部精品微短剧的同时，明确《CMG首届中国微短剧年度盛典》将联动国家各部委，汇聚知名导演、文化名人、行业领军代表等各方智慧与力量，打造具有行业影响力、具备产业牵引力的微短剧年度盛会。

　　“交得其道，千里同好。”央视频在不断推出优质微短剧作品的同时，多角度、全方位布局精品微短剧内容生态，与多方通力合作开创互利共赢的新局面。从深耕优质垂类内容，到广拓微短剧内容圈层；从积极盘活资源、亮出精品，到奋力锐意进取、拥抱创新，总台央视频正以踔厉奋飞之姿，“跑”出微短剧高质量发展的“加速度”，持续引领并推动微短剧行业向“精”而行。按照“活动起跳、垂类深耕、平台落地”的总体思路，央视频正聚合行业各方力量，共同构建微短剧产业持续健康发展的生态，推动视听产业迭代升级，为打造广播电视新质生产力呈现活动满满的全新气象。