《你的谎言也动听》《失笑》《舍不得星星》等不达预期，2024现偶无“爆款”

 都说今年是“古偶灾年”，但现偶的境况或许更加不容乐观。

近两月以来，《你的谎言也动听》《失笑》《再见，怦然心动》《舍不得星星》等多部现偶轮番更新，然而无论是平台热度还是话题讨论都非常有限。

毫无疑问，现偶剧的瓶颈期还在延续。

去年轰轰烈烈的“现偶101”遭遇口碑滑铁卢，今年各大平台也没拿出足够优秀的作品带动市场回温，导致其现状颇有种“红黑俱灭”的冷清。

这背后，现偶难解的症结是什么？创作端又在如何自救？

爆款缺失

现偶剧在场，但没有“在场感”。

从上新频率来看，今年现偶的排播比较稳定，每月至少有两三部规格不低的作品播出。然而，它们之中的大部分都没给观众留下太深刻的印象。

以近期播出的现偶为例，反响最好的《舍不得星星》大力营销男女主戏内戏外都是青梅竹马，但云合热播期集均播放量（下称云合集均）仅为1275万。

《再见，怦然心动》“爆改”晋江百大IP《草莓印》，云合集均固定为667万 ；《失笑》《你的谎言也动听》热播期暂未结束，最新的云合集均预测分别为521万、308.1万。

再往回梳理，今年播得最好的那批现偶，数据反馈其实也并不理想。

对比2024年，至少有《向风而行》《归路》《偷偷藏不住》的云合集均在4000万以上，但今年仅有《承欢记》《在暴雪时分》的云合集均超过3000万。

同属第一梯队的现偶里，杨紫、范丞丞的《要久久爱》优酷站内热度破万，谭松韵、许凯的《你比星光美丽》CVB集均收视率名列前茅，但云合集均都不到2900万；上星央八的《春色寄情人》豆瓣评分高达8.0，但云合集均仅2197万。

第二梯队的现偶以甜宠为主，表现还算不错的大概有三部。《你也有今天》《别对我动心》云合集均分别为2225万、2020万，更加小成本的《私藏浪漫》则超过了1000万。

显而易见，上述作品没有一部是公认的爆款。

事实上，这也是近年现偶剧的一大痛点。上一部爆款现偶可以追溯至2021年的《你是我的荣耀》，如果严谨点把造星当做硬指标，那么还要再退回看2019年的《亲爱的，热爱的》。

而爆款缺失，正是今年现偶没有存在感的主要原因。

值得注意的是，今年大制作现偶不多，吸睛程度自然也有限。从主演阵容的降级就可见一斑，去年有刘亦菲、杨洋、白鹿、赵露思、王鹤棣等，而今年同等关注度的流量演员较少。

除此之外，口碑方面的不上不下也会影响存在感。

去年的现偶中，豆瓣评分最高的是《去有风的地方》，超36万人打出8.7分，《爱情而已》《那些回不去的年少时光》《装腔启示录》也获得了8分以上的认可。但今年口碑最好的《春色寄情人》，目前豆瓣评分为8.0。

而且，去年有一些“黑红”现偶，比如豆瓣评分为2.7、4.3的《我的人间烟火》《以爱为营》，虽然播放量不到爆款，但引发的争议足以给人留下深刻印象。

可以说今年现偶的口碑上限不如去年，但下限是高于去年的。

那些居于中间的大多数，某个部分的优缺点都不足以抬高或贬低整部剧，存在感往往也相对有限。

困局难解

就今年而言，现偶“冷清”是有些特殊原因的。

“偶像剧对流量的依赖度很大，原著IP和明星主演自带的热度底盘很重要。今年顶级IP和演员配置的现偶其实并不多，平台强推的高规格项目也比较有限，所以存在感低不算特别意外。”

制片人苏言表示，“同时也不能忽视去年那几部现偶大制作引发的争议，目前现偶口碑尚在恢复期，观众的追剧意愿有所降低。”

当然，今年这些现偶剧的品质并不拔尖，才是其遇冷最关键的原因。

同古偶一样，现偶台前幕后的主创也在“换乘”搭档，他们的镜头和节奏、面孔和表演等都没有太多新鲜感，对观众的吸引力会持续减弱。

故事层面也是些老生常谈的问题，包括剧情套路似曾相识、故事逻辑不够严谨、行业部分过度悬浮、工业糖精和苦精超标、注水严重等。

去年格外突出的价值观问题也没有消失，只是因剧集受众面不广而逃过了“审判”。

以打造现代背景下梦幻爱情为目标的现偶，缺乏好嗑CP更是致命缺陷。CP关注度通常与剧集热度成正比，如《在暴雪时分》的“亦果”青春纯情、《春色寄情人》的陈麦冬与庄洁暧昧拉扯，算是今年少数留名的现偶CP了。

“不可否认现偶是常青题材，但近年的创作环境很尴尬。”编剧林希表示。

“在平台和片方的认知里，大剧得有大剧的样子，所以高规格现偶都被要求搞事业、上价值，多数项目的效果就是披着行业外衣谈恋爱，动辄三四十集时长，看似包装得更加可圈可点了，实际上乏味得千篇一律。”

在她看来，着重书写行业背景的现偶剧创作难度很高，毕竟要将现实与幻想巧妙融合，很是考验编剧水平。

林希提到最近的《小巷人家》里，王安宇与关晓彤饰演的“卧龙凤雏”CP让很多观众觉得好嗑。这是因为主创把两代人的邻里情谊、年代生活叙事做到位了，因此才能成功塑造出现实背景下爱情最理想的模样。

“事实上，很多现实主义剧集对爱情的刻画，反而值得现偶学习一下。”

与此同时，第二梯队甜宠剧的处境也不乐观。

从去年的《你给我的喜欢》《当我飞奔向你》，到今年的《你也有今天》《私藏浪漫》，都证明着所谓“土狗剧”的吸引力和下沉市场的可观潜力。

然而，这类长剧的竞争对手也势头凶猛，即女频短剧正在不断抢夺观众的注意力。

某些大制作现偶还在怀疑当代观众是否已经不相信爱情时，不少女频小短剧已经用熟悉的配方烹饪出超预期的效果。

比如今年以来，《我们在黑夜中相拥》《裴总每天都想父凭子贵》《爱在黎明前降落》《脱缰》等现代爱情短剧都小火过一阵，单片付费的收益也很不错。

此外，最近各大长视频平台在短剧赛道上动作频频，女频短剧会否进一步挤占现偶生存空间，也是需要持续关注的问题。

努力自救

相比古偶，现偶投资低、周期短，对演员的要求会稍低一些，也有自己固有的受众群体，性价比决定着它长期的刚需地位。

如今身处瓶颈期，创作端也在努力自救，目前所呈现出的一些新趋势值得关注。

首先是类型叠加的更新。

现偶与各行各业的结合中，律政、医护、军警、运动员等热门职业向来被偏爱。而近年来看，创作者也开始关注起小众职业以及互联网新兴产业。

比如《失笑》女主是脱口秀演员、《舍不得星星》男主是直播带货公司老板、《春色寄情人》男主是遗体整容师、《另一种蓝》男女主传承制瓷事业等，也算是与时俱进的为人设带来一点新鲜感。

类型叠加的另一面，是现偶与其他热门题材的结合。

比如悬疑现偶，待播剧有黄景瑜、孙千主演的《冬至》，景甜、张新成主演的《待我醒来时》等，前者讲述刑警与女麻醉师破镜重圆，携手攻破连环杀人案的故事，后者讲述女刑警和失忆的犯罪心理学教授组成探案搭档，在办案过程中萌生爱情的故事。

又比如奇幻现偶，《七根心简》《枭起青壤》已杀青，《三线谜回》刚开机，改编自尾鱼小说的这些项目冒险气质突出，主演阵容吸睛；还有女主可变换容貌的《滤镜》、男女主跨时空相爱的《纵然》、男女主互相穿越的《阿禅》等剧也在制作当中。

其次是在故事风格上，近年不少现偶专注打造偏现实向的“成年人”爱情，试图进一步打通熟龄化的垂类赛道。

典型如《爱情而已》《装腔启示录》《承欢记》《春色寄情人》等已播剧，它们的制作更具现实品质和强调氛围感，故事也会适当淡化爱情，转而对工作、生活困惑等进行更多探讨。

待播剧中，赵露思和陈伟霆的《许我耀眼》与电影《乔妍的心事》改编自同本小说，虞书欣和何与的《双轨》、陈飞宇和庄达菲的《吃饭跑步和恋爱》、檀健次和王楚然的《爱情有烟火》等项目，原著小说也都带有现实向标签。

值得注意的还有，一些主打生活流、慢节奏的现偶也受到欢迎。

从豆瓣8.7的《去有风的地方》到8.0的《春色寄情人》，这类治愈系现偶可以说盛产口碑佳作。待播剧《爱你》讲述温润如玉的中医与重度失眠的酒店经理因看诊相识，在日常点滴中相互治愈的爱情故事，其原著《爱你，是我做过最好的事》也以细水长流的温馨治愈出名。

当然，很多纯言情大IP依旧备受瞩目，比如《偷偷藏不住》姊妹篇《难哄》有望明年年初播出，同作者的小说《折月亮》、顾漫早年代表作《骄阳似我》、古早高干言情文《京洛再无佳人》等也在筹备影视化，只是难说它们的改编方向是否与原著一致。

更多卖点丰富的现偶都在紧张制作中，它们的数目和量级其实也能够说明该品类不会堰息旗鼓。但下一部提振信心的爆款何时出现？市场还在苦苦等候。