象舞指数｜“年味”经典命题与短视频轻量载体完美融合

 　　象舞指数，告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

　　2023年新春佳节如约而至，忙碌了一年的你我纷纷踏上返乡的旅程，拥抱至亲至爱，乐享幸福团圆。围绕着“回家”“团圆”的优质短视频作品也在各大平台不断涌现，烘托出浓浓年味，也撩拨着人们的心弦。

　　2023年1月18日，领导人通过视频连线看望慰问基层干部群众时讲道：“除夕和春节，是中华民族传统节日，是万家团圆、辞旧迎新的喜庆日子。我最大的心愿，就是大家都能欢欢喜喜过好年。”

　　为了迎接兔年春节，营造欢乐祥和的喜庆氛围，主流媒体纷纷推出了以“过年”为主题的短视频，通过不同的创作形式和内容凸显出年的味道和家的感觉。这些短视频以其精良的制作水准和充沛的情感投射登上了2023年1月11日—1月17日“象舞指数”主流媒体短视频周榜TOP10。

　　如央视新闻发布的重磅短视频《过年必不可少的仪式感》，将“年味”这一经典命题与短视频的轻量载体完美融合，描绘了一幅充满温情的“中国式浪漫”图景。

　　中国青年报的短视频《外面的世界很精彩，但过年要回家才痛快。这个春节，让我们从世界，奔向家！祝所有年轻人顺利回家，过个团圆年！》聚焦客运火车站，运用大量充满年代质感的影像资料，为短视频增添了厚重感。

　　新华社的短视频《这就是回家的意义》将多个“回家”的镜头衔接成一幅笑声与泪点结合的画面，既融合了纪实叙事的美感，也更符合网民的接受习惯。

　　1.慢节奏，慢情绪，层层积累出泪点

　　“酸甜苦辣人生百味，迎来送往家是团圆”，央视新闻短视频解说词从细节入手，金句频出，直戳人心。“你心中的年味是什么？或是父亲拌的饺子馅，或是外婆蒸的八宝饭……”将小家与大国的精神血脉和情感基因进行连接，人物的多样化，团聚时刻的纪实感、质朴的笑容和滚烫的眼泪，构成了全景化的中国式温暖。群众的自拍镜头，通过亲人久别的重逢，把情感和情绪层层放大和叠加，凸显出了中国式的温情和暖意，引发了广泛的共鸣，构建起中国人特有的记忆场域。

　　三条短视频并没有特意呈现宏大场景，也没有说教式的语言文字，而是用平凡堆叠出了不凡。极具温情的旁白串联起兼具艺术性与观赏性的画面，背景音乐的节奏舒缓，抒情且激昂，情绪之“量变”随着配乐的变换逐步累积，最终“质变”成家国情怀与人民幸福的美好图景与共同祝愿。

　　2.轻体量，轻技巧，唯有真情最动人

　　常言道“天下武功唯快不破”，这句话放在如今的短视频时代，便是“天下武功唯情不破”。一声“回家”，让多少游子牵肠挂肚；一句“过年”，让千里春运只为团圆。“你在身边才是年”“这就是回家的意义”“从世界，奔向家”……一声声动情的“我回来了”，一个个家人之间的拥抱，三条短视频呈现出异曲同工之妙，不同题材却同样激荡人心。时空上纵横捭阖，但情感线和解说词却始终紧密相扣，通过抓取生活中的点滴细节，一瓶酒，一盘饺子，婴儿的一声啼哭，一句问候等，无不体现出中国传统的团圆文化，也展现出疫情之后人们期待一个新起点的美好愿景。

　　轻体量的短视频用细腻平和的手法勾勒出大众所熟知的“年”，与主流情感相结合，将“年”的主旨娓娓道来。中国青年报以高铁站台为场景，联通各个主要城市，体现旅途中的种种不易，假定语态对大家归心似箭的心境进行了整体描摹。平实的女声配音给人一种温暖温馨的亲切感，这正是“关心语态中的共情”。用一种假定性的“纪实”，呈现出一种胜似记录的真实感，体现了一种戏剧性与纪实性的融合。这三条短视频充满感染力、生命力和传播力，成功搭建起了与观众共鸣的情感链接。

　　虽然三条短视频的形式不同，有剧情的、有记录的，也有随手拍的，但反映的都是“家的感觉”和“年的味道”，营造出浓浓的新春气息和暖暖的团圆氛围。可以说，这些短视频是主流媒体在经典命题创作和传播上的又一次成功尝试。