象舞指数 | 非凡十年：创新微视频的数据可视化表达

 　　总台融合发展中心依托“总台媒体融合纵深发展智库”，开展IP融合创新案例研究、开发、交流和推广服务。在“思想+艺术+技术”融合传播理念指导下，案例中心持续对IP融合创新优秀实践进行跟踪，旨在推动总台优质节目融合创新，打造全媒体品牌集群。近期围绕党的二十大报道优秀案例，邀请行业专家分享在重大主题报道融合创新策略方面的研究与思考，陆续推出“党的二十大报道融创精品案例赏析系列”，敬请关注。

　　数据可视化系列微视频《非凡十年》由央视网策划，围绕新时代中国航天、知识创新、人才培养、文化自信、粮食安全等各行业各领域发生的巨大变化，用数据呈现十年答卷。该系列微视频共13集，总播放量突破1亿。网友们热情的背后，是视频用足够有吸引力的内容，不断拓展作品的受众范围。

　　一是发现数据里的中国变化。该系列微视频以各部委公布的数据为基础，结合时间热点，通过对我国如何从专利落后成为专利申请数量最多的国家，如何保护重要自然生态系统和生物资源并推动濒危物种的安全降级，如何以制度力量护航绿色发展之路，成为世界森林资源增长最多的国家等各种令人惊叹的数据，对其进行全方位盘点，全面展现新时代非凡成就。

　　二是创新数据微视频表现形态。从奔跑的赛车，到不断增多的物种……该系列运用D3等可视化开发技术，制作出的数据形态“高能”不断，动态呈现过去十年中国在民生相关等领域的发展轨迹和成就。

　　三是快节奏、数据可视化设计与内容制作强强联手。该系列视频短小精悍，通过大量的数据查找分析整理工作，结合可追溯的权威数据来源，呈现出国际领先的解释类数据可视化视频产品，以每集1-2分钟承载密集信息和创意表现形式，成为吸引观众持续“追更”的动力。

　　央视网为迎接党的二十大而策划推出的数据可视化系列微视频《非凡十年》，主题突出、制作精良、传播多元，取得了非常好的传播效果。

　　该节目虽以微视频的形式呈现，但它们都是围绕领导人治国理政的重大部署来展开的，涉及人才培养、国际交流、科技创新、绿色环保、文化传承、区域发展、脱贫攻坚等多个方面的主题，每个主题又紧扣重要的时间节点，以纵向的时间轴来结构文本，以领导人的“金句”穿插其中，起到画龙点睛的作用，既突出了每支视频的核心主旨，又充分展现了新时代中国在各个领域所取得的重要进展与辉煌成就。

　　《非凡十年》画面感和视觉冲击力极强，充分发挥了微视频的优势，突破了传统电视影像加声音的制作手法，灵活运用多种符号要素，形成多元协同效果，激活了用户的多维感知体验。就《非凡十年》而言，其文本中既有传统的图文协同、音声结合，又有新型的动画、图表等视觉表达方式，而且普遍使用了数据可视化的技术，形成了动静相兼、色彩协调的效果，所有这些因素的叠加，使视频的画面极富韵律感和穿透力，情理交融，大大提升了用户的感知体验。

　　《非凡十年》采用微视频的表达形式，适合全媒体多渠道传播推广。虽然它的首发平台是央视网，但其目标“主场”则是整个移动社交平台。为此，在其传播策略上，充分利用了商业平台的推送规则，并在表达方式上注意调动起短视频用户群体的观赏热情。因此，视频一经推出，立即取得良好的社会反响，总播放量突破1亿。这既是《非凡十年》高水平制作的体现，也是其主动运用互联网传播策略的必然结果。