象舞指数，告诉你“好短视频的样子”

　　近一月的激烈角逐后，2022年卡塔尔世界杯迎来决赛。与以往相比，今年的世界杯“看”起来很不同——除了收看直播的电视更大更高清，短视频的海量生产和传播也赋予本届世界杯突出的时代个性。

　　当世界杯遇上短视频，双方碰撞出了怎样的火花？给创作者和行业带来了哪些启示？中央广播电视总台打造的“象舞指数”评议品牌正在尝试给出更专业、权威的答案——通过数据入围、主观评定的方式，“象舞指数”每日推出世界杯短视频榜单及评议文章，希望让向来飞速“换代”的短视频焕发出新的生命力，显现出更具普遍性的价值。

　　提炼归纳

　　探索勾勒短视频行业“众生相”

　　自11月21日卡塔尔世界杯开赛，到12月18日终迎决战，“象舞指数·世界杯短视频评议”已围绕中央广播电视总台等主流媒体创作的优质短视频，形成28套榜单、推出70篇评议文章。

　　对焦绿茵场上的喜怒哀乐、前世今生、森罗万象，榜单深入创作之海，以“流量+质量”的双重考量，萃取出总台各平台及微博、抖音、快手、微信等社交平台上的优质“爆款”。

　　就榜单中的短视频内容来看，从对赛事本身的记录与分析、对球星赛场技巧与个人经历的细腻呈现，到具有中国视角的卡塔尔“探访”、围绕盛会的“大世界”延展，各方主流媒体以世界杯为窗口，为观众搭建起宏观微观兼具、情感知识共融、趣味价值并进的“短视频大观”。

　　优质成果的集体登场，仰赖于优质创作者的倾情投入。榜单​中，包括央视新闻、央视频、央视网等在内的总台新媒体矩阵优势突出，从选题策划的精准、视频制作的巧妙到价值理念的守正，均彰显出总台在短视频领域的“头雁”担当。同时，其他各方主流媒体百花齐放，各地广电媒体新媒体品牌轮流上榜，彰显出对行业的持续探索与实践。

　　作品并非制成即完工，“发布”同样是一门“学问”。从榜单中可看出，“两微+抖快”对世界杯的聚焦点存在整体性差异，上榜短视频也显现出各自“惯性”。

　　如在赛事初期，尚未有掀起全民讨论的“强强对抗”时，微博用户相对关注科技等周边新闻，并掀起对往届的“回忆杀”；抖音用户则较之更偏爱国际关系层面的信息。

　　此外，微博平台强调在文案中以玩梗、加tag等形式唤起大众点击视频的兴趣，标题取名偏向新闻式的精炼；抖音短视频则在标题文案中更突出情绪输出与情节直给，强调对用户个人感受予以直接冲击。

　　既从群众的“围观效应”中看到短视频的“流量”，更从不同角度挖掘短视频的“质量”，“象舞指数”希望能以更科学、直观的方式，为大众呈现“好短视频的样子”，为短视频行业健康发展贡献一份力量。

　　范式搭建

　　尝试打造短视频创作“工具书”

　　如果说榜单是“指南针”，那么评议文章则更像是“路线图”——从实践出发，尝试总结短视频的出圈方法论。

　　来自体育界、传媒界、艺术界、教育界的权威人士，对已发布的各短视频榜单进行观察，利用自身行业经验与科学论证方法，输出精到的个例解读、类型分析、规律阐释与创作指导。

　　在目前已发布的70篇评议文章中，各位专家从榜单中精心摘取典型佳作，向大众阐释其“为什么好”。

　　如央视网播发的短视频《巴西遗憾出局，为什么受伤的总是内马尔》，被专家评为“一条标准而完美的数据新闻”，其避开了“内马尔悲情”的同质化渲染，独辟蹊径运用“内马尔挨踢最多”“明星身材比较”等数据展示和分析，解读观众对“内马尔为何容易受伤”的疑问，提升了短视频报道的专业性和高档次。

　　以优质个例为分析起点，“象舞指数”还对其背后所彰显的创作规律进行了深度剖析。有专家针对“预测类”短视频的重要性展开分析，表示结果的偶然性是对抗性竞技类体育运动的巨大魅力之一；有专家抓住短视频中的“情绪引爆点”，论述为何应当守住与观众共情的创作要点，“唯有真情，才是永恒”；还有专家将服务性资讯列为“短视频在软需求层面的制胜法宝之一”，强调权威解疑释惑对于广泛圈层受众的功能价值……

　　与此同时，“象舞指数”并不停留在“知其然”与“知其所以然”的观测层面，亦以规律为基础，向短视频创作者提供了“怎么能好”的创作指导。比如，有专家通过对一段时间以来的爆款产品进行整体观察后，得出创作的五大要点：

　　以最快的时效性捕捉甚至预判巨星“焦点”，在最新动态和知识错位的“窗口期”戳中新知“痒点”，从标题到画面挖掘共情“泪点”，针对竞技体育专业盲区服务“痛点”，在甄选素材时采纳中国元素带入“接点”。

　　无论是论证逻辑还是结论归纳，这些解析往往一针见血、金句频出，且所言行之有效，宛若一本引人入胜的“工具书”。从这一层面而言，“象舞指数”正以主流价值为引领，为广大创作者提供出切实可行的实践依据，以此勉力助推短视频行业高质量发展。

　　“创作——评价——总结——再创作”，以评促建、以评促改，在这样的正向循环下，我们有信心看到更多主流媒体不断提升自我，产出更多思想、艺术、技术兼具的优质短视频作品，也满怀憧憬迎接一个更加健康清朗的行业生态。