《2024快手泛知识数据报告》：3.4亿泛知识兴趣用户，近7成来自新线城市

　　短视频与直播时代，知识的内涵和外延被重新定义，智慧的火花也加速流入市井生活。

　　近日，快手大数据研究院与快手新知联合发布《2024快手泛知识数据报告——老铁知识百科，生活随处可问》（简称“报告”）。报告显示，截至2023年12月，快手泛知识兴趣用户达3.4亿；泛知识万粉创作者超124万，视频发布量同比增长45.4%；直播作者数则同比增长32%，直播间观看时长同比增长96.4%。好创作可点“识”成金，2023年快手泛知识创作者人均收入达1.3万元，59.4%的有收入创作者来自新线城市（三线及以下城市）。

　　得益于优秀创作者们用经验回答困惑，以新知提供帮助，让镜头成为纸笔，快手泛知识已然成为老铁的知识百科。

　　知识来源于现实，必然观照着生活，“有用”成为老铁的刚需。根据2023年快手泛知识万粉创作者作品数据统计，常见疾病科普是TOP1高播放量内容类型；学业教育、手工教程、看病治病、绘画教学等进入收藏量TOP10内容类型；2023年快手泛知识万粉创作者的相关视频收藏量同比增长15.9%，泛知识内容越来越“有用”，逐渐成为老铁收藏夹里的生活百科。

　　泛知识搜索，也处处蕴藏着生活的答案。针对“画画教程”“开户籍教程”“营业执照怎么年审”等高搜索量问题，快手泛知识在2023年提供海量知识内容，从柴米油盐到艺术手工，极具市井烟火气和生活智慧的创作层出不穷。各式搜索中，教育和数码相关内容备受青睐，分别成为女性和男性的TOP1搜索。

　　创造服务价值，打造“有用”的生活百科

　　以“有用”为出发点，在快手泛知识生态，既有深耕特定领域的专家学者，也有洞察烟火人间的生活达人，共同为老铁们打造出一本极富智慧的“生活百科全书”。

　　从繁华市井到田间旷野，小本生意里藏着致富经。在快手泛知识，有超过6万财经创作者通过短视频记录和分享自己摆摊、开店、创业的经验。依托「小本致富」特色方向，快手打造出IP节目《市井里的致富经》，前往全国30多个城市推荐100多个小本致富项目，节目累计直播观看量超1亿，话题#市井里的致富经#则获得超过40亿播放。

　　不仅如此，平台高速增长的财经内容需求，也催生了各类优质财经创作者。小本致富赛道的@雷厉风行「干点啥挣钱」、@大洋是个好人，财经专家群体中的@李稻葵、@潘向东，投资理财方向的@财净说、@我的野蛮老婆，纷纷为财经知识插上创意的翅膀，成功将稀缺内容带入大众视野。

　　从家长里短到经济纠纷，也都有法可依。@朝阳律师、@是俊律师 等优质法律类创作者，在快手用短视频与直播冲在普法前沿，2023年法律类视频播放量高达695亿次，法律科普、婚姻家事法等成为最受关注的法律内容。同时，快手以“直播连麦+视频普法”组合模式，全年通过《律师帮帮团》呈现普法内容，由权威律师月均提供公益专业免费法律咨询20多场，月均普法覆盖用户超1000万。

　　数码产品已是生活标配，读懂却需很多专业知识。报告显示，有超过5万名高新数码类万粉创作者活跃在快手，@鹏哥二选一、@阿正很硬 等优质数码测评类创作者，均能以通俗易懂的测评为老铁理性种草提供参考。而手机测评、高新数码测评等内容，纷纷进入2023年数码产品测评类视频播放量TOP5。面对多元需求，快手广纳“数码新品种草官”，30余场直播累计观看量达8000万，相关话题播放量达57亿次。

　　健康养生成为潮流趋势，专业医者出手保驾护航。在快手，@张之瀛大夫、@王星科普 等优质健康类创作者，主动解锁各科室鲜为人知的“知识锦囊”，大幅降低健康生活的门槛。越来越多的老铁，也通过视频收藏夹随时查阅相关问题，健康相关视频收藏量超13亿，收藏量同比增长37.5%，其中，内脏及消化道疾病、养生食疗与饮食禁忌等内容是热门。

　　为让数字时代的“健康红利”惠及更多人，快手还借势重要节日推出多项健康主题活动。例如，由快手健康联合中国红十字会基金会发起《快手急救月》，就以多元形式向用户传授了海量可吸收、可应用的生活急救知识。最终，活动话题播放量达7.6亿，互动量超21万，9场特色直播直播累计观看量超4100万。

　　拓宽知识视界，开辟多元化“第二课堂”

　　在快手，知识超越时空边界，让更多人拥抱心之所向。报告显示，近7成泛知识兴趣用户来自三线及以下城市。拥抱更多可能性的他们，也摆脱着书本文字和时空地域的束缚，通过短视频与直播进入“第二课堂”。

　　当知识学习不局限于课堂，成长教育也不止于学校。2023年，快手泛知识教育类直播场次同比增长413%，教育类直播作者数同比增长45.8%；同时，学业教育和家庭教育在暑期备受关注，职业技能则在寒假更受青睐。于是，可以看到@北大满哥、@是白大姐呀 等家庭教育优质创作者，成为家长教育路上的明灯；也可以看到@老黄讲英语、@李永乐老师 等学业教育优质创作者，给枯燥的学科带来趣味魔法。

　　春季开学季打开新学期的篇章，也拉开新一年成长的序幕。2023年3月，快手开设《开学第一课》，邀请“行业名师”、教育大咖传道受业解惑，为青少年学生及家长带来知识能量，15场直播吸引超2135万同学和家长观看。

　　包容万物的短视频与直播，不会错过天文地理的绝妙。在快手泛知识，动植物与微生物、物理化学与材料科学等日常不可及的内容，能成功跻身2023年科学类视频播放量TOP5。@大猫饲养员、@不刷题的郭教授 等优质科学类创作者，能在专业科普中展示科学魅力，用浪漫点燃求知欲。此外，由快手新知出品的《神奇动物在哪里》系列科普，直播累计观看人数也能超2600万，活动累计话题播放量超13亿。

　　同时，用户还可以看到非遗传承在快手，截至2023年12月，超1100万位快手非遗万粉创作者，共发布超680万条非遗相关视频。在快手非遗创作者中，超过7成来自新线城市(三线及以下城市)，新线城市的非遗创作者们释放着属于小城的创作生命力。而聚焦老铁爱看的非遗项目，2023年快手还打造了累计话题播放量超9亿的《新市井好角儿》，以及累计话题播放量达到59亿的《新市井匠人》等特色活动。

　　在快手，也可以听到故事播讲，让文字以一种“立体环绕”的方式进入大脑。2023年，故事播讲相关视频发布量超78万，其中，最受欢迎的“故事播讲”方向有民间故事、案件解说等。2023年，快手举办《老铁故事会：三更夜话故事剧场》，引入《法医秦明》《罪全书2》两大头部IP，《法医秦明》系列3部作品播放量超2亿，《罪全书》单部作品播放量超 6000万，为悬疑爱好者带来一场饕餮盛宴。

　　在快手，还可以耳闻军事热点。2023年，快手泛知识军事时讯解读类相关视频播放量达1988亿，视频评论量同比增长24.9%，快手老铁关于热点讨论的关注度和讨论度明显高涨。2023年，快手新知还推出《走!到边境去》军事户外探秘节目，军事专家奔赴广西、云南、黑龙江、内蒙古，重走雄关漫道边陲古镇，踏访山水相连友谊之门，硬核“嗑”科普国防知识，4场直播总观众数1772万，活动话题累计播放次数超25亿。

　　人类从未停止对世界的求知与探索，而短视频与直播的发展，让知识的生产、传播、接收以及互动交流变得愈加便捷。在快手泛知识，创作者的每一个巧思都能迸发知识的力量，老铁的每一次搜索都能收获生活的智慧。

　　未来，快手泛知识也将继续建设更多差异化内容，与更多人共享知识的果实，助更多人解锁生活的答案。