您好,欢迎来南方娱乐网-有趣有料雅俗共赏!

音乐3.0,直播能否解决传统音乐体验短板?

2016-08-12 16:22:45 来源:南方娱乐网

文章摘要

YY LIVE等直播平台已在音乐领域迈出了新的“直播+音乐”的尝试,推出全新的玩法布局,并且通过H5等富媒体页面传播构建——试图通过直播之力,为音乐市场注入新活力。

  近期大V @Houson猴姆 针对当下音乐市场存在的“七宗罪”在微博上的狂批,引起了不少音乐人,甚至网友的热议。猴姆认为当前音乐市场存在七个弊病,严重影响了用户体验,宣称更心仪民国时候的无隔阂的音乐体验,被网友誉为音乐市场的“破七旧”。而事实上,类似YY LIVE等直播平台已在音乐领域迈出了新的“直播+音乐”的尝试,推出全新的玩法布局,并且通过H5等富媒体页面传播构建——试图通过直播之力,为音乐市场注入新活力。

  直播平台能否盘活音乐市场?

  传统音乐市场并未形成相对丰富的生态系统,其原因在于传统模式单一、低效的运作方式。例如,大V @Houson猴姆 提出的“版权原罪”中,传统音乐制作公司针对上游源头对音乐的掌控和制造;“选秀原罪”让音乐市场愈发浮躁;“无法实时互动、分享原罪”则给听众带来更多苦恼等等问题,使得音乐市场的发展变得束手束脚。音乐欲重回巅峰,必须积极探索新的商业模式。

  虽然偶有唱片公司或音乐人试图改善音乐市场环境,但限于技术或者缺乏平台等原因,始终未能真正推动音乐市场的变革。随着直播平台的火爆,这种更为直接、互动性更强的平台工具被不少业内人士视为拯救音乐市场的“重要稻草”。以YY LIVE为例,耕耘多年直播音乐频道的它,自身已经聚集了众多音乐原创者。通过这些音乐原创者和平台的努力,诞生出多元化的音乐形式和合作方式。

YY直播曹格.jpg

YY音乐直播.jpg

  如邀请著名歌手黄致列、曹格等,打造首档先网后台的大牌原创娱乐综艺秀《大牌玩唱会》;力邀平台上的喊麦天王天佑、九局等,开通“战为欧洲杯”栏目,探索音乐与体育赛事的深度融合等等,这些都为进一步的颠覆式新模式打下良好基础。

  变革在于“造个人化IP” 丰富音乐类型

  传统音乐行业,由于推广方式和平台的限制(比如打榜需投放电视台、电台),从包装新人到推出唱片是一个相对漫长且费时费力的过程。但通过直播平台,这样的过程将会大大缩短,而且无需为渠道投入昂贵的推广费用。比如,YY LIVE推出的“直播+音乐”方式,允许主播在直播平台构建自己的个人形象并与粉丝实时沟通,进而将个人形象IP化并且借助直播平台的机制迅速变现。生态体系的搭建,使得个人化IP拥有了通畅的变现途径,也使得“民间新人”能通过平台生态涌现而出。

  不仅如此,YY LIVE还允许听众通过弹幕、打赏等方式实现与主播之间的实时互动,打破以往歌手与听众之间存在的时间、空间隔膜,彻底让听众与主播之间紧密相连。超越传统音乐平台简单的听歌+MV模式,实现随时随地地享受音乐,并亲身融入与主播互动之中。也就是说,为听众带来第三种音乐体验,让音乐变得“可视”起来。让粉丝与主播产生了连接,直播沉浸式体验让听众可以有和主播互动、交流的机会。

  据了解,YY LIVE还率先发布“音乐造诣大测试”H5页面。简单测试几个问题,就能确定听众是“天涯歌女脑残粉”、“遇见冬皇孟小冬”,还是“既能给你唱阳春白雪,也能给你唱下里巴人的姚莉”。好玩、逗比的背后,是对听众真·需求的尊重。

  创造有温度内容 布局直播+音乐生态

YY直播明星预告.jpg

  当直播平台在音乐层面进一步发展,就能够创造出有温度有营养的创造性内容。相比其他音乐传播渠道,直播平台能够带来更加丰富的全音乐类型。以层级化、场景化的方式创造多元丰富的音乐内容矩阵,避免同质化的同时,也给了听众更多选择。不管是阳春白雪的交响乐、古典乐,透人心灵的摇滚乐,给人触动的流行乐,抑或让人热血沸腾的喊麦等,都能让听众任意选择。

  至此,可以预见的是未来的音乐市场必定会发展成一个以用户为核心,联动各种媒介形式的全新生态体系。在这个体系中,“直播+音乐”必然是其中重要的组成部分,甚至可能是当前音乐市场的一根救命稻草。在这个层面上,YY LIVE已经迈出了第一步,在“直播+音乐”的布局中,引入了高品质IP“咪咕音乐现场”未来音乐市场,一定是一个以用户体验为核心,联动整个音乐、直播市场,能让参与者都共享盛世的全新生态体系。让直播成为音乐市场迭进不可或缺的驱动力,进而真正改变音乐市场发展进程。从这个角度看,直播或许是拯救音乐市场那根不错的稻草。“直播+明星演唱会”,也许就是音乐市场变革的第一枪。

(责任编辑:吴正翔)
分享到:
明星热点

郭敬明居然用自己的身高调侃陈伟霆的港普

郭敬明居然用自己的身高调侃陈伟霆的港普2016-07-26 08:18:00腾讯娱乐分享 11参与  7月26日凌晨,郭敬明在微博晒出与陈伟霆的聊天内容,调侃对方的港普,更不惜牺牲自己的

娱乐聚焦
  • 明星
  • 电影
  • 电视
  • 综艺
  • 音乐
明星八卦