2024-10-29 09:30:52 来源:南方娱乐网
文章摘要
这两年,“疯感”、“疯批”已经成为剧圈的关键词。
这两年,“疯感”、“疯批”已经成为剧圈的关键词。
到近期全剧贯彻“疯感”调性的《春花焰》,行业从原本塑造“疯批配角”为主,走到了把男女主角全都塑造为“癫公、癫婆” 的新阶段,这也成为该剧宣传上的核心突破口。
剧圈的“疯”彻底吹了起来。
从2022年《与君初相识》的顺德帝姬到次年《长月烬明》的圣女天欢、《莲花楼》的角丽谯,再到今年《墨雨云间》的长公主等等,这股“疯”还能否持续给行业带来持续的话题?而越吹越猛的“疯”潮,是否又在形成新的行业套路?
疯感,也是爽感
《春花焰》的男女主角,放在“疯批”界也是相当炸裂的存在。
女主角眉林为了复仇百无禁忌,浴池刺杀怕被戳穿,回头就是个深吻堵嘴;灯会上刚有了几分暧昧空气,开口却把男主角慕容璟和比作咬伤自己的野狗,还送了他一盏“狗灯”。
而被眉林误以为是曾经害死全城人凶手的慕容璟和,当年被陷害断腿后,化身病娇暗黑的“百鬼主帅”,名场面就是被百姓拿烂菜馒头砸,随手拿起一个馒头吃了起来;甚至为了引出真凶,让暗中训练的眉林等死士来暗杀自己。
极致的人物情感,极致的戏剧性,构成了“疯感”人物的价值。
制片人彤彤对搜狐娱乐分析称:“其实这种所谓‘疯批’人物,影视创作上一直是有的,只是一直集中在反派身上;很多演员在刻画这类人物时,会强化某种癫狂的质感,来增加人物魅力。而近几年情况又发生了变化。”
“一是话题场对‘精神状态’的讨论,放大了对这种疯感人物的好感甚至是认同感,频繁制造热点;二是从流量价值来看,饰演‘疯批’正在成为一种流量密码,也让艺人们更愿意尝试。”
影视策划曹璐也认为:“传统影视制作会突出人物的纯洁性和行为正当性,但伴随着市场的发展,类似‘小白花’的设定越来越不讨喜了。相反,所谓东亚文化的内敛和克制,开始更多地被自我表达、自我释放的愿望所替代,也就出现了‘疯批’的走红。”
要刻画好这类人物,就需要对其个人经历和心态变化有足够的铺垫,而这就少不了戏剧化的元素,很能带动观众的追看热情,并形成同情与共情。
“现在的人活得很压抑,所以类似的反抗和反常规,会成为观众情绪的一种出口,这也是‘疯批’人物自带的情绪价值和爽感。而‘爽’也正是如今影视创作的一个大方向。”
在此基础上,一批出演“癫公/癫婆”的演员们快速出圈,让艺人们形成了出演类似角色的需求。
从去年开始,出演《狂飙》“莽村第一莽”李宏伟的阿如那、《长月烬明》出演圣女天欢的陈都灵以及《云之羽》的“夜色尚浅”CP,就先后在话题场上实现演员们的出圈,甚至业内的“飞升”。
剧集营销Emi表示,类似的角色已经是业内的“香饽饽”,“吸引流量和话题是一方面,更要考虑的是类似角色会成为艺人转型的机会,因为这类角色很容易形成演技口碑,但实际上对演技的要求其实没有那么高,反而更看剧本的人设够不够好。”
“流量剧最大的价值就是人设,当初大家争着演霸总,如今争着演‘疯批’,行业逻辑其实没有变。”
在这个过程中,“疯批”人物也一步步从以往的恶毒配角,发展到如今出现的“双疯”男女主。
从市场、行业环境,再到艺人需求,“疯批”成为新的流量密码。但如此明显的角色红利,如过往行业常见的情况一样,难免出现同质化、套路化的趋势。
新套路?
对角色“疯感”的话题传播,正在成为剧集营销的一种新常态。
彤彤表示:“在这方面,无论是剧宣还是艺人宣传,都会形成类似的共识。如今宣传爱谈‘赛道’,而‘疯批’赛道是话题性最高的那部分。”
此前《墨雨云间》长公主凭借“疯感”出圈,就承担起剧集后半程的主要话题。这是基于剧集本身情节进一步深入,观众开始看到这个恶人身上的悲情一面,开始获得更多共情频频制造热搜,演员李梦也因此成功出圈。
如此成功的营销之后,类似的传播话术逐渐成为标配。《长相思2》播出前期,“长相思F4精神状态”也成为营销关键词,玱玹爱摇秋千、涂山璟爱吐血、相柳弹琴爱癫等桥段的的混剪视频也着实提供了一波热度。
Emi透露:“如今剧集营销都会从‘精神状态’上找话题,类似的剪辑其实很好做,你要从一部上千分钟的剧里去提取几分钟‘疯感’,真的不难完成,尤其是强戏剧化的内容。”
她也提到,伴随着“疯感”营销成为常态,也会要求在剧情里进一步前置类似的剧情或表演,或者直接安排有这类宣传点的人物。“现在营销基本从筹备期就会加入项目,类似的埋点如今可以说是常规思路了。”
但事实上,设计类似的“疯感”人物,也没有那么简单。
曹璐就指出:“在剧情上设计一个极致的人物,你就需要给ta匹配足够极致的动机,才能撑得起他的行为,极致的爱,极致的恨,除了个人经历导致,也需要他本人性格使然,这样的人物其实不好写。如果是无来由的‘癫’,观众是不会买账的。”
彤彤也认为:“类似重复的人设,最大的问题就是会快速提升市场的钝感。”
“如今剧集的制作周期很难给剧本留出反复打磨的时间,往往要靠叙事的节奏和视听语言的情绪来推进,会有一些名场面,但是内里的逻辑是不禁琢磨的,这样的爽反而容易变成‘尬’。”
目前来看,“疯感”给市场带来的刺激,已经开始出现了某种“脱敏”。
《春花焰》播出至今,平台热度在突破9000之后已经开始出现连续下滑,男女主角的设定包括演员的表演,都很难掩盖该局整体逻辑的缺失和叙事节奏的失当。前期对“疯感”人物的营销,未能如愿实现剧集热度和追看热情的转化。
“打造‘疯批’没有那么容易,如果把这当成‘概念先行’的新套路,我觉得这反而表现出如今行业制作思维的滞后性。”彤彤表示。
新审美
但也应看到,“疯感”人物的出圈,表现出的是观众当下观剧的新需求和新审美。
事实上,过去一年里如《繁花》《漫长的季节》《长相思》等剧能够获得超高热度,正是因为打造了一群敢爱敢恨、至情至性的人物,而这样的人物也往往成为剧集带给观众的关键记忆。
“疯感”正是在这种极致设定下的延伸。
“市场在过去三年里发生了极大的变化。”曹璐称,“几年前观众会对现实题材、写实的内容有比较强的需求,希望看到更多表现日常生活、现实议题的内容,但如今,强情节、强叙事的内容更吃香,观众更希望剧集内容为他们‘造梦’。”
比如《春花焰》就延续了行业在复仇剧上的发力,而同类题材的《墨雨云间》,刚刚在暑期制造了超高热度。
而近两年微短剧的兴起,也正是依托于类似的“造梦”机制,复仇、赘婿打脸、底层翻身等情节甚至让观众自认“土嗨”。
但放在长剧集领域,仅仅题材上的迎合是不够的。
“长剧集的创作是有其特殊性的,”彤彤表示,“微短剧的故事半分钟就是一次反转,单靠无脑情绪推动就够了。但长剧的时长、观看媒介、受众画像和需求都是不一样的,有人物、有情节逻辑、有价值传递,这是长剧集的生命线,也是长视频面对其他内容的竞争力所在。”
“疯批”人设的价值是,在观众认为剧集内容和人物越来越无聊的当下,成为一种打破套路化的记忆点,由此才形成了观众观剧新的偏好。
但这不可能是解答当下行业困境的答案。或者说,从来没有放之四海而皆准的答案。
“‘疯批’的价值不应该被快速消耗,成熟的行业也不应该频繁出现盲动式的跟风、抄答案,当市场表现出兴趣,这种相对的确定性应该被珍视,用更好的剧情和人物设计,满足观众对这类人物的期待,而不是相反。”曹璐表示。
类似题材、设定的速朽,在行业里其实并不少见。而放在市场越来越成熟、行业寻求长期价值的当下,或许是时候跳出如此“内容怪圈”。
“影视行业如果是一家酒店,类型、题材和人设只能是面好看的招牌,要留住客人、发展成回头客,还要看你的菜好、酒醇,否则招牌再好看,也做不成老店。”彤彤说。