女足世界杯火热收官，爱奇艺体育打造女足赛事营销样本

　　8月20日，2023年女足世界杯决赛中，西班牙女足以1-0击败英格兰女足，队史首次捧起女足世界杯冠军奖杯。从国人最为关注的中国女足赛场表现到传统女足劲旅的爆冷出局，再到半决赛、决赛阶段的高质量对战和新王诞生，女足世界杯掀起了空前的关注热度。作为本届女足世界杯的官方转播商，爱奇艺体育在赛事转播、内容报道、社交媒体互动、内容营销等多方面表现抢眼，为平台用户呈现了一场多元、丰富的女足世界杯观赛大餐。

　　女足世界杯决赛吸睛十足，中国女足引爆全民关注

　　西班牙女足在决赛中面对欧洲杯冠军英格兰女足，身高力量均不占优的西班牙女足毫无畏惧，展现了强大的技术能力和控球能力，最终历史性击败对手捧杯。西班牙成为继美国、德国、挪威、日本之后，第五支赢得女足世界杯冠军的国家。同时，也成为继德国之后第二个男女足均夺得世界杯冠军的国家。

　　最受国人关注的无疑是中国女足，从低谷中走出的中国女足时隔16年后重回亚洲之巅，这让中国女足的世界杯之旅备受国人期待。在本届世界杯上，尽管中国女足无缘小组出线，但三场小组赛都展现出了“铿锵玫瑰”的女足精神。

　　本届女足世界杯的观赏性、快节奏和激烈程度，刷新了球迷对女足比赛的认知。作为首届扩军到32支参赛球队的女足世界杯，赛事影响力和关注度进一步提升。根据以色列AI公司WSC Sports的一项调研显示，相比上届2019法国世界杯，本届赛事新增球迷规模达到57%，而国际足联公布的小组赛平均上座率则增加了29%。

　　沉浸式转播+多元内容，爱奇艺体育打造高品质内容服务

　　作为女足世界杯新媒体转播平台，爱奇艺体育对本届赛事进行了超长周期、全方位、立体化传播报道和原创内容输出。不仅有长达半年的预热报道，还依靠多年的赛事版权运营经验，通过顶级赛事直播、多元内容报道、热点话题互动等方式，向用户展示了全球最顶级的女足赛事、以及最优秀女足球员的面貌。

　　球迷最关注的赛事直播方面，爱奇艺体育通过多端联动，对64场比赛进行了全场次直播。与此同时，在赛事直播前打造虚拟演播室，前瞻赛事、球员最新资讯，与解说们一同预测比分走向，为用户带来顶级转播和沉浸式的观赛服务。爱奇艺体育还组建了超强解说天团，苏东、金相凯、刘勇、董方卓、熊冰杰、蔡慧强等20余位名嘴全赛程陪伴，更有前中国女足队长浦玮、特邀球迷代表白岩松解说三场中国女足重点赛事，为球迷带了专业、深度和有趣的赛事解说分析，做中国女足最忠实的后盾。

　　除了赛事直播，爱奇艺体育还推出了多元的节目内容矩阵，派出前方报道团队，对中国女足的世界杯旅程进行独家零距离报道。《以玫瑰之名》、《她向世界出发》、《女足荣耀》、《SHERO》、《星耀瞬间》、《绽放时刻》等一系列原创内容和世界杯官方节目，让用户更多维度地了解女足赛场内外的故事。

　　为了更好地展现全球女性体育力量，爱奇艺体育还与 ESPN展开内容合作，引入《In Her Shoes 她足迹》女足系列专题纪录片，聚焦来自世界各地的八位女足运动员，讲述她们身上独特的人生际遇与故事，以国际化视野，聚焦全球女性力量。

　　在多元节目带的基础上，爱奇艺体育还尝试突破足球垂类内容传播框架，与爱奇艺出品的热播电视剧《不完美受害人》联动，邀请周迅、刘奕君、林允、陈数等多名主演为中国女足发微博打CALL， #全民接力为中国女足加油# 话题得到广泛传播，这次体娱跨界，通过明星的号召发动更多泛娱乐受众关注女足世界杯赛事，触达更广泛受众，掀起了一场体娱热议风潮。

　　值得一提的是，爱奇艺体育将这场球迷狂欢从屏幕中带到了线下，举办一系列落地推广活动，

　　邀请北京天津两地业余女足团体进行业余女足比赛，还组织球迷观看了中国女足与海地女足的焦点战，以球会友，打造沉浸观赛体验的同时，共同见证绿茵场上最美女性力量。

　　在爱奇艺体育版权运营的组合拳下，带动了更多人关注中国女足和女性力量话题讨论，本届女足世界杯也成为划时代的一届世界杯。爱奇艺体育官方主持女足世界杯赛事相关话题词376个，总阅读量突破14.18亿，收获全网热搜69个，其中#中国女足VS海地女足#登微博热搜主榜TOP1，互动类话题#全民接力为中国女足加油#突破7000万阅读量，搅动体育垂类、社会类、时尚类等多元圈层带话题词互动，真正做到共同助力，一起喝彩。

　　精准化的伴随式营销，爱奇艺体育与合作伙伴实现品牌共赢

　　随着女性体育赛事影响力的扩大，具有战略眼光的国际品牌和中国品牌围绕女足世界杯开始了整合布局。在本届女足世界杯上，爱奇艺体育与脉动、伊利、壳牌喜力润滑油、盼盼食品、NIKE、沃尔沃汽车、东鹏特饮等国内外知名品牌达成战略合作，为品牌提供了全链路营销方案。爱奇艺体育通过涵盖资源整合、曝光延伸、营销内容和广告定制的内容营销体系，在营销玩法上进行创新，联合脉动通过虚拟演播室3D展示、花式口播、定制互动、节目冠名和线下活动等方式，进行伴随式营销。

　　为更好的挖掘女性赛事的内容价值，爱奇艺体育与品牌方进行内容共创，成为女足世界杯期间一道亮眼的内容风景线。与伊利共同打造《以玫瑰之名》，与壳牌喜力润滑油联合推出《她向世界出发》。紧密结合赛事内容，精准化营销投放，爱奇艺体育的女足世界杯营销不仅加强了品牌的参与感和曝光度，也让品牌与用户建立了情感链接。

　　依托多年成熟的顶级赛事运营经验，爱奇艺体育对女足世界杯进行跨平台整合内容运营，并且通过社交话题互动、线下活动等方式，助推女足世界杯扩大影响力。同时，通过精准化的营销投放，为品牌合作伙伴提供更多的品牌营销价值，实现商业化共赢，也进一步让赛事版权价值扩容。