“范若若”宋轶代言 书影游联动探索《庆余年》IP开发新模式

 　　自公布3月25日上线节点之后，盛趣游戏旗下《庆余年》手游这几天动作频频。日前，游戏官方接连发布了一张悬念海报与一则语音视频，视频中软糯的女性配音与结尾“庆余年1.5季”的字样，似乎都在指向游戏代言人以及后续的动作，吊足了玩家与粉丝的胃口。

《庆余年》手游悬念海报

　　今日谜底终于揭晓，《庆余年》手游官宣2019年同名剧中范若若的扮演者宋轶，正式成为游戏代言人。她将以“南庆第一博主”的身份，带领玩家沉浸式体验《庆余年》手游的世界。消息一出，迅速获得一大波粉丝的关注。

宋轶代言《庆余年》手游

　　打明星营销牌  承接用户IP记忆

　　对于明星代言其实大多数玩家并不陌生，当明星代言与粉丝经济的模式被反复验证，与明星合作自然成为游戏营销的常规动作。历经多年的发展，市场对于这件事本身已经形成了一定的免疫力。因为相比代言，更重要的是如何围绕明星打出漂亮的营销拳，并以此抢占稀缺的用户注意力。

　　在这个方面，盛趣游戏从来都不缺乏令人眼前一亮的表现。从“永恒之塔”变身金茂大厦，高层楼宇现《神无月》巨幅海报，策划辐射小子中国行系列活动，到携手周深、宝石Gem打造游戏主题曲，在杭州钱江新城上演拉拉人的灯光秀表演等等，盛趣游戏总是能够塑造独特的用户记忆点。

　　回到《庆余年》手游，宋轶与游戏的合作其实早有伏笔。今年2月，宋轶便与手游官方微博上演了一出“相爱相杀”的催更好戏，并自然衍生出一个阅读量超2000万的微博话题。后续围绕明星代言人及庆余年IP，盛趣游戏又将打出怎样的营销牌，随着3月25日游戏上线节点的临近，这些动作也将一一浮出水面。

宋轶微博催更游戏

　　在代言人的选择上，双方的合作或许有强化用户IP记忆的想法。电视剧中宋轶所扮演的京都第一才女范若若，给大多数观众留下了深刻形象，通过这样一个形象鲜明的符号去串联起两种不同形态的产品，也将让观众形成统一的IP印象。此外在内容上也是如此，游戏与影视剧皆是对原著内容的演绎，但不同的是，游戏将在内容还原的基础上进行二次创作，比如改写原著人物的剧情，或是继续探寻电视剧遗留下来的谜题，承接起后续的剧情。

　　当然，这其中也有吸引用户方面的考量。一是代言人本身拥有庞大的粉丝群体，二是电视剧的高热度同样培养了不少的剧迷，三是原著从2007年连载开始所积累的书迷。这三部分用户是游戏想要去打通与覆盖的。因此，摆在游戏面前的挑战还有如何平衡MMO核心用户与IP用户、明星粉丝、书迷等不同类型的用户需求。

　　书影游联动 重塑IP开发生态链

　　不仅仅营销上的联动，在《庆余年》IP优质内容的打造过程中，书影游三方一直保持着紧密合作的关系，比如阅文集团与游戏研发方盛趣游戏就同为影视剧的出品方之一。在这样的合作模式下，有了影视剧的珠玉在前，IP产业链的另一环——游戏也肩负着同样的期待。

　　各自攻坚，各自为战，这是过去产业中常见的IP开发模式，即IP产业链上的不同参与者在各自优势领域去打造IP产品。尽管这样的模式下我们看见了如《盗墓笔记》等经典网文改编作品的诞生，但更多的是不同产业链的内容在生产上的相互割裂。不少产品仅仅只是故事与内容在不同形态的简单叠加，难以保证内容的质量，再加上IP+流量模式作品的出现，导致IP“跨媒介叙事”的价值得不到充分兑现，也就难以提升其商业价值与影响力。

　　因此，从全盘考虑，发挥IP产业链的协同效应正成为一种趋势。在这个过程中，优质的IP源、强大的开发能力、跨越多内容形态的布局缺一不可，于是也就有了阅文、盛趣游戏等主动集合产业链上的优势，共同去做好《庆余年》IP产品。据了解，在电视剧拍摄过程中，游戏制作团队还赶赴影视基地探班，实地考察电视剧中建筑、场景的整体框架、风格与相关细节，力图做到场景的还原。

　　从内容到营销，《庆余年》手游都与原著、影视剧深度捆绑，欲进一步释放出庆余年的IP价值，影响到更广泛的用户群体。而从书影游三方的深度联动，《庆余年》在IP开发模式上的摸索，或许也将给到行业一些启发与思考。