《2021华语数字音乐年度白皮书》｜音乐品质从大众议题转向行业实践

 　　5月10日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)旗下腾讯音乐数据研究院正式推出《2021华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。今年《白皮书》共分为三大篇章——行业宏观回顾、行业焦点观察、年度作品/歌手/幕后创作人盘点，从各个维度全面观察并探析了行业的发展变化情况。

　　《白皮书》的中篇部分，对音乐人服务、音乐品质、音乐NFT、公益文化音乐四个行业焦点的行业现状及未来发展进行了梳理。其中，针对华语音乐市场中对于音乐品质的关注，《白皮书》从音乐厂牌和音乐平台两个视角，分析总结了行业为构建品质音乐生态所做出的实践与变化。

　　由量转质  开发更多元高品质内容 音乐厂牌之变

　　在近几年快节奏的发展和竞争迭代之下，音乐制作公司也在不断寻求改变和革新。新歌制作由量转质，更加注重好词曲就是其中重要的变化之一。从demo的选择、匹配歌手到选择制作方等各个音乐制作环节，音乐厂牌通过更严格的管理制度把控作品质量，逐渐摈弃数字化早期“规模量产，试错迭代”的制作思路，转而选择“减低产量，提升品质”的制作方式。

　　除此以外，老歌翻唱也成为了音乐厂牌歌曲制作的新热潮。制作公司通过开展民乐、国乐等垂类专项、投资内容工作室等方式，将自身的资源和经验投入到更加多元、高品质的内容开发中。

　　搭建智能平台 重塑专业推荐 音乐平台之变

　　与音乐厂牌不同，个性化推荐是音乐平台分发的核心环节。对音乐平台而言，其背后的推荐团队通过优化算法，搭建更加智能化的平台，进行低质干预与长尾挖掘。以QQ音乐推荐团队为例，他们研发了一套基于音频的智能品鉴系统，对歌曲质量进行评分，用于识别如旋律重复雷同、翻唱、改编乃至盗版歌等明显低品质的作品。在这一模式的辅助下，热歌衍生生态下的低质量内容得到了有效的限制。2022年第一季度，翻唱品类的推荐播放量有效环比2021年第四季度下降了59%。

　　对于其他普通歌曲，QQ音乐平台内容理解团队通过借助具有高品鉴能力用户判断的“迂回”思路，搭建种子用户池，以种子池用户的反馈帮助内容理解，从而挖掘具有潜力的冷门作品。与传统的人工发掘相比，这一方式将为长尾发现的效率带来质的飞跃。

　　除了对推荐模式的优化，音乐平台还将注意力放在了重塑专业推荐产品上。专业的声音对理解音乐内容风向、引领大众音乐审美在数字音乐时代仍然具有着重要的价值，因此定位为华语音乐创作人共同评选的“腾讯音乐浪潮榜”的推出，便在行业引起了不少的关注。《白皮书》相关数据显示，在2021年“腾讯音乐浪潮榜”上榜的240首歌曲中，65.4%的歌曲从未进入过反映歌曲热度的“腾讯音乐由你榜”中，充分说明了好歌不等于热歌的现象。“腾讯音乐浪潮榜”用专业理解音乐品质，同时也在完善评价体系，建立行业共识，用专业的产品扎实服务用户。

　　音乐的“品质”，始终是一个可供探讨，但不具有完全客观、统一标准的议题。行业与歌迷对音乐品质的关注，推动音乐厂牌与音乐平台不断思考、实践，尝试在用户服务与引导之间达到一种平衡的状态。

　　作为TME旗下的音乐数据研究品牌，腾讯音乐数据研究院致力于打造国内音乐领域第一专业智库，依托TME及行业伙伴的多元产品与服务、海量用户和音乐数据，针对华语数字音乐进行综合性盘点及深度洞察，截至目前已相继发布《2020华语数字音乐年度白皮书》《重度乐迷：数字音乐的逃荒与拓荒者》《国风音乐内容生态报告》《游戏+音乐：双赛道加持下的热门生意》等各项研究报告，为行业更深层次理解音乐产业价值带来新的启示和思考，推动数字音乐行业更健康、良性的发展。