用“新意+心意”讲好产品故事，蕉内确实有点东西

 　　随着《你好，李焕英》《长津湖》接二连三引爆观影热潮，华语电影渐入佳境。今年，作为“中国胜利三部曲”的最后一部《无名》，更有未播先火的势头，正往实力演员迈进的王一博，将在这部电影里与戛纳影帝梁朝伟上演对手戏。尝试过冷面公子、电竞极客等不同戏路的酷盖，在谍战片里又会是什么画风？

　　就在大家苦等新片时，王一博居然先和经典IP《大宅门》的“白三爷”刘佩琦老师“梦幻联动”了，不声不响地拍了部“新戏”。浅看是一部肃杀之气弥漫的武侠片，飞沙扬砾引人屏息静待后续，却不料下一秒凉皮摊主刘佩琦高调出场，画风突变，反手飞来一碗凉皮！王一博延续酷盖本色，高冷上线，眼神犀利。两两相望，左右对峙，紧张氛围迅速拉满。名场面、小表情、眼神杀...每一帧都是细节，粉丝戏言“小猪佩琦cp也太惊喜了”。

　　陕味十足的可爱老伯，眉目英挺的俊俏青年，两位充满戏剧性和冲突感的演绎，牢牢抓住观众的心。随着情节层层递进，真正的主角“蕉内凉皮”也正式揭晓。原来这部爆红的电影级短片，是新锐国牌Bananain蕉内的新作《凉皮之夏》。

　　创意有新意，让产品自带“故事感”

　　一个构思精巧的创意，能让产品自带“故事感”，通过带着消费者走进那些既熟悉又新鲜的产品使用场景，来讲述专属的价值。因此，在消费者眼中，它不仅是一部汽车，它是特斯拉；它不仅是一台手机，它是iPhone；它不仅是一个吹风机，它是戴森；它不仅是一件防晒衣，它是蕉内凉皮。

　　用创意讲好产品故事——这也许就是蕉内的广告片能做到次次有新意的内核动力。而《凉皮之夏》能实现口碑热度双丰收，在创意手法上至少做对了两件事。

　　一是把谐音梗玩得明明白白。从去年用揭秘酷盖居家放松状态的《被绒化了》，快速建立起蕉内绒绒系列产品的形象认知；到这次以《凉皮之夏》高调撞名国民小吃；蕉内一直能把谐音梗玩得更出圈、更出彩，情节设定也尽显“蕉式幽默”。

　　二是通过产品场景化赋予更强的代入感。蕉内把一博佩琦这两位看似毫无交集的大咖拉到大漠烈日下Battle，用肢体细节、人物台词、眼神互动等一系列视听语言，来带出蕉内凉皮的防晒降温、独特剪裁、好看百搭，产品诉求直接到位，让人会心一笑的同时记忆深刻。

　　略显魔性的故事情节，颇有武侠韵味的视觉效果，新老演员同框的火花碰撞，再加上片尾不停重复的那句“穿凉皮吧”，三支短片迅速刷新了大家心中原有的“凉皮记忆”。网友纷纷大呼：“创意满分，真的搞笑”，“整个大片很和谐，还有点小幽默”，“蕉内，有点东西”，“正愁怎么选防晒，求个一博同款链接~”

　　产品有心意，蕉内凉皮的出圈秘密

　　在这个信息过载的时代，赢得消费者的注意力越来越不容易。《凉皮之夏》能用“可以穿的凉皮”这个创意收获网友彩虹夸夸的背后，蕴含的是品牌解决痛点的心意。基于对日常生活里各种防晒痛点的洞察，蕉内将防晒场景融入广告片的故事表达。

　　当凉皮摊主刘佩琦迎着烈日仰天长叹：“试问这苍天下的紫外线能饶过谁啊”，这茫茫大漠上，没有一束紫外线是无辜的，相信这份痛心疾首，足已让大家秒Get做好防晒的必要。而王一博给老伯的回请礼——UPF50+的凉皮防晒帽，帽檐前长后短，可以根据阳光的照射角度，随意调整戴帽位置。双色正反两戴，陕北老伯上身后，丝毫不违和，时尚指数瞬间UP。

　　烈日下，既要科学防晒，也要凉快！老汉披上凉皮防晒衣后，风一吹凉得浑身哆嗦；王一博穿着蕉内凉皮在烈日下嗦火焰级辣度的凉皮滴汗未流，这些颇具夸张意味的画面，把蕉内凉皮采用凉感面料和网眼设计，实现摸着冰、穿着凉，排汗透气的亮点顺势全都带了出来。

　　广告片中，两位演艺界的前浪后浪同框，把蕉内凉皮系列穿出不同风格的型男范儿，也更突出了其好看百搭、适合各种年龄的“国民好物”属性。这些面料、设计、剪裁处处皆用心的产品，正是蕉内所说的重新设计防晒基本款的底气。

　　用“新意+心意”讲好产品故事，也许是蕉内每支广告总能出其不意击中人们内心的秘诀。而当好戏落幕，人们除了记住了产品，还会记住这个品牌的气质。这次引爆各大社媒讨论的《凉皮之夏》，正应了某乎上那句不经意的调侃——“蕉内好有趣，他们家管保暖衣叫‘热皮’，那夏天是叫‘凉皮’吗”，对此，蕉内表示：“猜的很对，下次继续”。