综N代持续焕新的实践样本——山东卫视《国学小名士》的创新秘籍

　　当前，综N代节目仍然占据主流市场，并吸引大批拥趸。而相较新综，综N代如何保持节目热度与活力，是所有综艺创作者必须面对的创新难题。

　　近日，山东卫视青少年国学益智节目《国学小名士》第六季《中华家庭诗词擂台赛》完美收官，这个以“家庭+诗词”为关键词的跨界文化空间中，以创新表达为脉，以古诗词、诗礼家风等中华优秀传统文化为核，在多元表达空间中呈现出“中华诗词宇宙”的中华诗意。

　　诞生于2017年的《国学小名士》，坚守文化类节目创作的初心，通过弘扬传统文化、开展国学教育创新性挖掘，深度展示了中国青少年扎实的国学功底和礼仪精神。值得一提的是，节目从火遍全国的“以一敌百飞花令”“圆周率飞花令”等爆款短视频开始，每季都有全网刷屏和破圈传播的过亿级播放量的特别策划，持续引发社交网络和业界的轰动效应，成为综艺节目中的现象级传播案例。

　　难得的是，走过六季的《国学小名士》依然保持着高热度、高口碑，并在坚守“初心”的基础上，不断尝试创新的各种可能性，尤其是在呈现和表达方式上不断寻求突破，更在题材选择、传播方式以及模式纵深挖掘上不遗余力地创新表达和传递正向价值观，让更多观众和网友感受到经典诗词的文化温度，无愧文化类节目的“旗舰品牌”。

　　而《国学小名士》第六季《中华家庭诗词擂台赛》，将中华诗词文化竞技与家风家貌巧妙融合，通过家庭成员之间的友爱互助、参赛对手之间的恭敬谦让，展现中华诗文之美，弘扬传统礼仪文明，诠释“诗入寻常百姓家”的节目立意，让观众耳目一新。

　　节目邀请南京师范大学文学院教授、博士生导师郦波，中南大学人文学院教授杨雨，复旦大学教授骆玉明，浙江大学数学系教授蔡天新，“诗词女神”陈更，“知识博主”何楚涵，《奇葩说》辩手席瑞等文学大咖和专家学者组成文化团，以普通人视角一起畅聊诗词背后的文化符号，引领观众一起走进诗词世界。

　　把经典诗词和鲜活的家庭生活创造性地结合起来，让古典诗词在当代充满活力。比如，北京师范大学附属实验中学的刘润尧和妈妈王晓锦，航天科技工作者张海珠和女儿张如许，冠军家庭翻译家傅霞与儿子马思涵等家庭选手，所展现出来的内心丰盈，让观众油然而生一种家庭认同感和文化贯通感。

　　再如，第二期节目中，来自云南的9岁牧童崔思敏，以超越同龄人的诗词造诣与“小大人”的懂事，将一个大山里的放羊娃对知识和理想的追求真实地展现在观众面前，收获全网感动和点赞。据不完全统计，全网相关热搜榜单数量达140多个，内容阅读量播放量达12亿，微博端相关话题总阅读量达8.87亿，事件话题#你的钱也不是天上刮来的#阅读量达2.9亿。

　　诗是吾家事，人传世上情。虽然节目模式有所改变，呈现方式也不同以往，但《中华家庭诗词擂台赛》所要表达的深刻内涵没有变，那就是为观众构建起“诗词阅读空间”，让读书回归本身，让诗词的魅力在此间畅快地释放。

　　节目的创新与 “保鲜”既一致又对立。创新是为了让节目不断在各种变化中持续保鲜，但是要实现保鲜，则极易改变节目创作初始原则和初心，从而失去核心竞争力。为此，节目创新的重要原则，就是在初心和保鲜间寻找巧妙的平衡点。《国学小名士》每季都会寻找新的创作主题，并在任务设计、竞赛规则等方面不断创新，保持节目新鲜感。在节目框架设计中，无论是对选手的选择，对嘉宾和主持人的要求，还是对赛制流程的精细打磨，都别出心裁地让传统文化与现实生活、潮流载体、社会热点进行巧妙地结合，让更多年轻人去发现传统文化之美，激发他们投身其中的参与感。

　　《国学小名士》第六季最大的创新点，就在于以“家庭组队”为切入口，用“擂台对阵+专业点评”的节目模式，在内容上赋予节目更高的立意追求。呈现方式则在平视角基础上，以更多参与感的答题形式让诗词回归现代生活，并展现出优雅的文化风骨，可以说是诗词类文化节目的新范式。

　　节目在诗词游戏环节，延续了经典的“诗令飞花”，同时还全面升级了“争分夺秒”“心有灵犀”“成语化诗”等竞技方式，展现出更多互动感和趣味性。

　　让观众感到亲切的是，节目与现实生活高度融合。比如，在诗词答题环节，节目组巧妙引入“视频化题目”，采用户外拍摄和真人出镜的方式，让更多生活中的青年榜样和先模人物与诗词相遇，润物无声般的将诗词之美传递给观众。

　　再如，来自山东临沂的廖珮盛和廖悦好父女，家庭经营一家充满“诗意”的窗帘店，他们用不同的诗句来命名窗帘的款式，八岁的女儿廖悦好与爸爸在答题中的默契配合，完美诠释了家庭烟火气最能抚人心的道理。

　　《国学小名士》第六季通过注入现实生活的内容，并附以节目模式、表达方式以及真实呈现的创新和探索，赋予更多人强烈的正能量，传达着优秀传统文化和生活中的至善至美，同时扩展了古诗词在现代生活的内涵。

　　应当讲，一直以来，山东广播电视台始终坚持以人民为中心、以精品奉献人民的创作导向，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向，自觉以文化“两创”为己任，担起主流媒体新时代新的文化使命。同时在深耕原创文化类节目方面进行了积极有效地探索，《国学小名士》《齐鲁文化大会》《戏宇宙》《超级语文课》《中国礼 中国乐》《黄河文化大会》等一系列文化节目，生动展现了中华文化和中华文明的生命力，并以文化能量推动融合传播大流量。

　　在大众看来，《国学小名士》历经六载而魅力不减，其荧屏“常青”秘诀在于紧扣当下时代命题，从时代之变、国人之需、生活之貌中找寻主题、萃取灵感。而让观众感到亲切的是，节目还大量爆出文化亮点知识。比如，苏轼是第一个发现生蚝生吃的人、古代情人节不是七夕等等，都让观众对传统文化有了新的认知。

　　在此基础上，节目通过大小屏联动发力，基于电视端大屏的传播积累与先发优势，同时与官方视频网站、抖音等社交媒体进行全面联动和深度融合，形成立体化、裂变化、规模化的传播矩阵，有效增加了大众的参与度和美誉度，全面提升了诗词文化和家风传承的全媒体传播。

　　以文化之，乃成于大。山东广播电视台争当弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明最具代表性的新型主流媒体。《国学小名士》第六季《中华家庭诗词擂台赛》也再次让我们看到文化传承的力量，这档具有山东独特文化气质和鲜明特点的节目，不仅成为挖掘和传承中华优秀传统文化、弘扬主流价值观、讲好中国故事的重要载体，也成为山东广电倾力打造优质文化内容矩阵的全新样本。