做有“温度”的速食品牌，满小饱X《你好种地少年》这波情绪营销赢麻了！

 　　由爱奇艺出品的农业游学纪实节目《你好种地少年》已播至中段,十个勤天前往各自家乡进行自驾游学之旅,以学习中国农业新技术为主去深度体验新农人生活,踏实勤劳的新农青年成为了大众关注的焦点。

　　十个勤天热度攀升,不少禾伙人自发担任编外商务为其拉赞助,喊话新锐速食品牌满小饱助力十个勤天游学之旅,这也让满小饱和《你好种地少年》有了深度合作的契机。满小饱通过在种地少年综艺内创意内容植入、综艺外联名礼盒发布、综艺艺人商务合作、艺人生日直播专场、趣味社媒运营等多元内容营销方式,透传种地少年的TA粉丝人群,精准拉新Z世代,实现了双11大促深蓄水和直播场用户强转化。

　　满小饱有求必应 “笨拙又真诚”反套路得人心

　　有需求就有回应,满小饱在和《你好种地少年》合作期间真诚地回应着禾伙人的期许。此前,有眼尖的禾伙人发现少年们在《种地吧》自发煮食满小饱肥汁米线,便去满小饱官方后台留言,希望他们能来赞助节目,满小饱在第一时间回应了禾伙人的热情邀约,经过详细的调研和策划后,在团综开录时火速出手赞助,成为了这季团综的【美味补给官】。做足了功课的满小饱,在投喂期间诚意满满,秉持着一定要让少年们吃饱吃好、“一包两包不算爱,小饱赞助用麻袋”的原则,扛着半人高的两大麻袋肥汁米线去节目现场给少年们送温暖,更在他们的游学之路上不限量供应肥汁米线,为少年饱驾护航。

　　除了在节目内赞助、承包十个勤天的伙食,满小饱还邀请了种地少年赵一博成为“满小饱快乐吃饱官”,带大家深入体验满小饱的美味产品。11月6日,满小饱特意为赵一博开办了生日直播专场,并在直播专场中首发了两款与节目联名定制的限定“勤天大小饱箱”。虽然是一场商务性质的直播,满小饱却把大半程的时间用在了给少年庆生和给禾伙人送福利上,为赵一博准备了专属定制的响铃卷毛毯、形象插画小夜灯、宽幅拍立得加100张相纸、满小饱万年提货卡、超长定制的“肥汁长寿粉”以及写满祝福的生日蛋糕,每一份生日礼物都做了很久的功课,让少年和禾伙人们感受到了用心。为了满足禾伙人们奇思妙想的DIY需求,满小饱在联名礼盒中赠送了超多精美周边,小到贴纸、立牌、钥匙扣,大到主题日历、手提包和物流箱,满小饱将对节目和少年们的了解,体现在每一个周边的小细节创意里,让粉丝感知到了品牌的“温度”。而极具创意和动手能力的无数禾伙人们,在收到礼盒后喜欢进行二次创作,将其DIY成磁吸贴、桌面摆件等物品,自发在微博、抖音、小红书平台晒单及好评,短短几天内涌现了上千条自来水repo,进一步提升了本次满小饱与《你好种地少年》的联名营销声量。

　　以真心换真心 满小饱和粉丝双向奔赴

　　满小饱以“真心换真心”、“有趣又感人”的系列内容创意,实现品牌与节目粉丝的深层次沟通,拉近了品牌与消费者的距离。满小饱在《你好种地少年》开播期打造趣味营销话题#谁家董事们这么吃饭#,将上一季少年们艰苦朴素的餐标、风卷残云的吃相和这一季满小饱豪横管饱的待遇做对比,冲上当日微博热搜榜,阅读量达到2000w+,大幅增加了品牌曝光度。在节目随播期,新媒体端长线运营话题#满小饱跟禾伙人是真玩#,配合节目沉浸式陪伴粉丝追综,深化满小饱温暖、有趣、会玩、用心的品牌形象,话题阅读量超1400w+,互动量达5.5w,原创帖近5000,优质的内容创意效果远超同品类行业水平。除此之外,满小饱还在微博建立了专属粉丝群,成功与粉丝群体建立情感和认知上的连接,做到真正地与用户亲密沟通,从而更加了解用户所思、所想和所愿,以进一步提升破圈营销的价值。

　　万件联名新品首发即售罄!满小饱用真诚换来了粉丝的热情回应

　　合作综艺《你好种地少年》播出期间,满小饱品牌线上搜索量同比上涨193%,品牌快乐吃饱官赵一博直播当天,满小饱微博端品牌自然声量超5000万,在微博、小红书、抖音等各社交媒体渠道,节目粉丝以“真诚”、“感动”、“用心”、“看哭了”、“满小饱值得”等主题,自发发布品牌正向原生内容上千条。在赵一博生日直播专场期间,满小饱品牌直播间问鼎抖音“抖音旗舰”、“食遍天下”、“方便速食”榜单,拿下三榜第一,万箱联名礼盒上架即售罄,满小饱品牌店铺当日销售额同比超越22年双11周期日成交峰值,综合新客占比近90%,精准拉新效果明显。

　　据悉,除了亿级招牌大单品【煮制版肥汁米线】连续取得“全国销量第一”成绩外,满小饱今年还陆续推出了【冲泡版肥汁米线】和【沙茶皇拉面】两大新爆品,带动品牌23年上半年业绩同比上涨30%,继续保持了良好的发展趋势。

　　满小饱通过洞察用户的情感需求和消费心理,关注用户心声精准提供情绪价值,借势《你好种地少年》的节目热度,以高质量创意互动,树立品牌宠粉形象,将节目粉丝转化为品牌新客,完成了高效的播传+渗透+转化,实现了面向Z世代的大范围种草。接下来,满小饱将持续以真诚的品牌性格和高质量的美味产品打动消费者,成为被一代人记住并喜爱的国民速食品牌。