终于在一部护肤品大片里看到不是千篇一律的AI脸，方媛、王红权星、Gosia真颜出镜

 　　随着美颜软件的兴起，特别是各大护肤品的TVC中，俊男美女们越来越像AI生成般千篇一律，皮肤光滑得失去天然的纹理，洁白得如钻石般耀眼，紧绷得像大理石雕塑轮廓分明，一张张似曾相识的瓜子脸……

　　11月6日，著名瑞士高端护肤品牌La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”微综艺一经播出，引起了网络的广泛热议。该片邀请了香港名媛方媛、中国百万红人王红权星、欧州知名时尚博主gosia三位大咖加盟，并采用了大胆的采用了纪实溯源拍摄，在都市、自然、科技、生活四大篇章中真实纪录了主角们的足迹，更引人关注的是摒弃了护肤品大片惯用的重滤镜、重磨皮、重瘦脸等手法，最大程度的还原瑞士独特的自然环境、珍稀原料、前沿的生物科技，与三大主角的自然质感相互辉映，透着屏幕都能感觉到的天然呼吸。“

　　瑞斯美“探美瑞士”观看破千万，方媛、王红权星、Gosia真颜出镜

真颜出镜的方媛前往位于香港铜锣湾瑞斯美旗舰店，登顶微博热搜

王红权星“探美瑞士”直播，迅速占领抖音双榜TOP1

　　欧州知名时尚达人Gosia亲临瑞士，迅速引发instagram等外媒关注

　　当中外时尚大咖们在蒙特勒小镇集结的时候，网友们已经被吊起了“探美瑞士”的好奇心，跟随达人们旅行探秘的视角，一期期微综艺节目新鲜呈现，在“美源于科技”篇感受瑞士生物科技的魅力，在“美源于自然”篇探索阿尔卑斯山深处的美容瑰宝——欧洲黑蜂蜂王浆的神奇，在“美源于生活”篇体验瑞士美容SPA的……

　　瑞士的风土人情、瑞士人的护肤美学、瑞士护肤品牌La Estephe瑞斯美的匠心精神，都在“探美瑞士第一季”得到了深刻展现，也抓住了众多爱美女性的心，多期视频总体观看量扶摇直上，目前已突破1000万以上。

图：La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”观看破千万

　　瑞斯美位列瑞士品牌好评榜前三

　　“探美瑞士第一季”播出后，推动了大众认知度的提升。“ “原来瑞士护肤品的生物科技这么牛”……网友们纷纷在其视频下留言，惊呼“我被La Estephe瑞斯美种草了”。如果说“探美瑞士”微综艺是以短视频娱乐形式吸引网友的兴趣、提升认知度，那么接下来的“种草营销”则刺激了目标群体的购买欲望。

图：La Estephe 瑞斯美科研人员展示欧洲前沿生物科技

　　从方媛发布抖音视频到“探美瑞士第一季”播出后，社交平台上出现了一波“种草” La Estephe瑞斯美面膜的风潮，先是方媛、王红权星带动粉丝参与，然后是多位护肤达人结合秋冬换季、熬夜党、驴友保湿大法、长时间带妆等场景试用推荐，将场景沉浸式“种草”发挥到极致，有痛点、有趣味、有故事的创作内容激发了更多爱美女生的情感共鸣，主动晒出购买、使用La Estephe瑞斯美的视频，转赞评互动量数十万计，“种草”的社交裂变效应呈几何级数扩大。

　　大面积“种草”同时还提升了La Estephe瑞斯美护肤品的美誉度，俘获了越来越多爱美女性的芳心，目前La Estephe瑞斯美品牌已进入瑞士护肤品品牌好评榜前三位。

　　全球联合直播促转化 销售总额冲千万元

　　如何将“种草营销”带来的购买欲望转化为行动？La Estephe瑞斯美联合王红权星开启全球联合直播新模式，在“探美瑞士”期间进行了多场直播，为中国消费者打造沉浸式直播体验，通过“云旅行”的方式，更加直观地了解La Estephe瑞斯美的瑞士原产地环境与先进的生物科技发展。

　　特别的全球联合直播吸引了众多网友的眼球，直播间人气飙升，10月18日当天冲上了平台“护肤榜”“精致丽人榜”双榜第一。在“探美瑞士”溯源之旅的三天时间里，多个瑞斯美护肤品在其直播间成为爆款并售罄，销售总额直冲1000万元。

图：王红权星瑞士直播冲上带货榜第一

　　从名媛大咖吸引关注与兴趣、“种草营销”激发欲望到直播带货转化“三部曲”，La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”微综艺成为将原产地溯源与国家品牌认知教育相结合的典范，在越来越多的消费者心智中打下了瑞士护肤品及La Estephe瑞斯美“天然成分”和“生物科技”两大品牌基因的烙印，必将对瑞士高端护肤品在中国市场的格局产生影响。