做“大众的娱乐”，超110万创作者与3亿日活用户涌入快手娱乐生态

　　8月10日，2023快手光合创作者大会在上海外滩举行，本次大会以“热爱，让收获更多”为主题，全方位回顾了过去一年快手的内容生态趋势与创作者成长机遇，并重磅发布创作者服务战略。会上，快手宣布未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量扶持，预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。会上，快手娱乐业务负责人陈弋弋以《共舞在“大众的娱乐”时代》为题，全面介绍了快手娱乐生态的发展情况，并分享对定位“大众的娱乐”的思考与布局。

　　做大众的娱乐，构建蓬勃的内容生态

　　随着短视频与直播兴起，娱乐的边界越来越泛化。人们看到，明星亲民化成为主旋律，与大众的距离趋近于零；达人的崛起，打破娱乐内容自上而下的产出局限；基于用户需求的内容，正变得更有生命力。一直以来，快手娱乐坚持做“大众的娱乐”，始终以用户需求为导向、让内容变得更亲民，并关注最大人群的触达、消费、互动和参与。

　　当娱乐行业遇上3.74亿日活的快手，会产生怎样的化学反应呢？陈弋弋用一组亮眼的成绩给出答案。数据显示，快手娱乐目前已拥有超过110万内容创作者，涵盖明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实七大类别；快手娱乐日活用户规模则超3亿，核心用户呈现出年轻、女性、新线城市的特征。

　　快手娱乐蓬勃的内容生态、全面的内容版图以及庞大的用户基数，带来了旺盛的娱乐内容消费需求。根据统计，快手娱乐内容单日播放次数超100亿，日均点赞量超3亿，日均消费超过15分钟的用户数量达到1.2亿，日均消费超过30分钟的用户数量达到7000万。显而易见，“大众的娱乐”定位激活了用户参与潜力，并让快手娱乐的商业价值进一步释放，生态效应已然形成。

　　立足真实有趣，明星与用户玩在一起

　　作为快手娱乐生态的重要一环，快手明星版图逐渐扩大。陈弋弋表示，截至目前，入驻快手平台的明星账号超过2100个，总粉丝量达15亿，其中明星核心消费用户30岁以下占比高达52.1%，呈现受众广泛、男女均衡、整体年轻化特征。

　　明星数量增长之外，入驻明星的类型也愈发多元。纵观当前的快手明星生态，既有成龙、周杰伦等国民巨星，也有迪丽热巴、黄子韬等当红明星；既有郭德纲、岳云鹏等老幼皆知的喜剧明星，也有时代少年团等备受年轻人喜爱的新生代偶像组合。他们在快手分享着自己真实可触的生活日常，真真正正地与老铁们玩在一起。

　　快手明星生态中，爆款明星大事件与真实明星的日常时刻上演。明星大事件方面，周杰伦哥友会开创竖屏明星线上演唱会新玩法，蔡依林独家直播开唱尝试加入线上live band，成龙野营谈唱会玩起趣味露营直播……一系列强策划、强互动、强曝光的明星直播内容，连续斩获现象级数据。

　　明星日常方面，用户可以看到迪丽热巴玩搞笑魔表、欣赏檀健次独家小剧场、跟随宝石Gem体验东北年味、见证黄子韬真性情劝分高能时刻……真实、平等、开放、包容的快手社区氛围，让明星敢于卸下偶像包袱，做到以真诚回馈喜爱，展现出真实生活中充满烟火气、人情味儿的一面。

　　真情实感的明星内容，亦有巨大商业价值。依托快手商业链路优势，强势曝光、多维破圈的周杰伦哥友会，助力红旗品牌及产品直达亿万用户，最终实现品效合一的国民级营销；把快手当“朋友圈”的黄子韬，首场直播带货GMV就突破2.3亿；黄晓明×天猫618、张天爱×京东新百货等明星短代营销，也用全新方式拉近了品牌与用户的距离。

　　而2023下半年，快手娱乐计划上线众多明星大事件×优质IP项目，包括明星直播IP《娱乐6翻天》熠熠星光季、音乐直播IP《快手金嗓子》第二季、明星×达人电商栏目《快手种草机》。

　　领跑短剧赛道，为好内容带来好商业

　　作为短剧赛道领头羊，快手短剧开创了诸多行业先河：首家商业化短剧售卖、首个播放破10亿短剧项目、首次短剧档期化运营、首档行业大会金剧奖、首个短剧厂牌“快手星芒短剧”，均出自其手。数据显示，快手短剧已有2.6亿日活跃用户，年轻、女性用户占比突出，这意味着快手在国内短剧市场已经获取目前最大的用户规模。

　　快手短剧对内容品质的深耕、行业方向的洞察以及用户心理的把控，让快手星芒短剧题材更加多样化，覆盖国韵古风、青春校园、都市情感、家庭共情、时代旋律等类别，且各个题材都爆款频出。根据陈弋弋介绍，截至2022年末，快手星芒短剧总播放量达600亿+，年播放量破亿短剧超200部。

　　快手短剧不断进化，也调动内容行业大变革。其中，《这个男主有点冷》播放量超10亿，拉开短剧黄金时代序幕；短剧女王“一只璐”直播带货，全年GMV达1.7亿，用人气换来真金白银；《长公主在上》成功破圈，全网话题阅读量11亿、斩获热搜40+；《东栏雪》不仅创造2023年开播古偶开分记录，还开创全新商业化模式；短剧创作者知竹，也从短视频达人蜕变为爆款短剧导演。

　　不仅如此，快手娱乐希望短剧从好内容变成好生意，进而成为一个好产业。数据显示，整个2022年，快手商业化短剧数量同比增长157% ，短剧合作品牌数量同比增长325%，破亿商业化短剧数量同比增长180%；2023年第二季度，快手短剧电商同比增长32%，平台涌现出多个年GMV破千万达人。

　　不久前，快手娱乐为打造更多样的形式玩法，将短剧、搞笑直播、纪实栏目合并升级为剧情业务，但重心依旧是短剧业务。接下来，快手短剧业务也将有更多进化：首先，升级星芒短剧政策，打破分账天花板、提高创作者收益上限，让内容进一步卷起来；其次，升级短剧商业化服务能力，重塑短剧内容营销新价值；此外，快手将发力明星短剧，带动更多明星参与短剧制作。

　　立足于“大众的娱乐”定位，快手娱乐实现明星业务的蓬勃发展、短剧业务的持续领跑、影剧综业务的模式创新，一个前景无限的娱乐内容生态正在起航。演讲的尾声，陈弋弋也向广大创作者发出邀请：“变成普通人的明星，成长为明星的达人，在这里都是快手的创作者，快手娱乐期待与你共创共赢！”