【象舞指数】短视频巧用“顶流” 大运会“滚滚”而来

　　象舞指数

　　告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

　　透过小屏，见证一场交织着汗水与梦想的青春盛会。2023年成都大运会期间，【象舞指数】 立足总台【短视频融媒体传播评价体系】，围绕大运会短视频组织评议，以“数据入围、价值定榜”的方式，发布专题榜单，推出系列文章，带领观众回顾赛场内外珍贵瞬间，助力创作者洞悉短视频提升法则，助推短视频行业高质量发展。

　　简约、温馨、精巧、酷炫……再加上匠心独具且高科技含量拉满的点火仪式，成都第31届世界大学生夏季运动会开幕式直播及相关报道能够在7月28日“霸屏”实属必然，这在象舞指数成都大运会总台短视频日榜（2023年7月28日）上也得到了充分体现。既然是成都大运会，就不能少了短视频界的流量担当大熊猫，所以，央视体育出品的《大运会开赛 花花喊你看“果赖”》，虽然没有开幕式的画面剧透，但凭借短视频编创者的巧妙构思，轻而易举地让大熊猫界的“顶流”花花为大运会开幕式成功引流。

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　　字幕里的巧心思

　　如今红遍大江南北，且在国外收获大量粉丝的花花，已经成为短视频中极为稳定的流量担当，总台编创团队选择“大运看果赖”作为栏目名称，就是利用了花花和“果赖”之间的网络梗，让短视频用户会心一笑。

　　不过，并非所有用户都知晓花花和“果赖”的关系，所以，编创者仅用20秒就向用户说明了“明明叫花花，为什么喊它果赖”。同时，为了避免熟知此梗的用户审美疲劳，又加了一行“再来温习一遍功课”。此外，诸如给打哈欠的大熊猫配上“大家好，我是只超爱笑的熊猫”等趣味字幕，都令人忍俊不禁。

　　虽然整个短视频用了大量网络熟梗，但因为字幕配得巧，依然让人有反复观看的欲望。

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　　配音中的小幽默

　　用顶流，用老画面，自然少不了新的配音配乐。短视频编创者在2’02”的时间里使用了有趣的配乐、配音，加上主持人的解说，让整体内容看上去活泼可爱、轻松愉快，既给栏目圈了粉，也很好地实现了宣传大运会、宣传成都的效果。

　　短视频开场时一群游客冲进基地看花花的场景似曾相见，而画面中游客边跑边叫的声量，仅用两三秒的画面就交待了大熊猫花花有多火。短视频中各种配合大熊猫动作的搞笑配乐与画面相映成趣，既映衬出国宝的呆萌，也与大运会生动精彩的比赛场面有异曲同工之妙。

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　　主持人的反差萌

　　与其他同类型短视频不太一样的地方是，这则短视频还有个长相周正、看上去一本正经的总台主持人张河运。单从长相来看，张河运似乎没有什么搞笑基因，说话也中规中矩，但就是这种搭配，反倒有了反差萌。尤其在同一画面里使用对比的方式，让张河运模仿花花拒绝弟弟抢食的“名场面”，堪称这则短视频的精妙之处。

　　实际上，利用“顶流”带流量看上去容易，但若想带出新花样却着实不易。正是因为编创者花费了心思和功夫，让这条短视频有了新效果，也成功地让大运会因为大熊猫有了浓重的成都味儿。当然，如果能把这条短视频配上英文字幕，相信会吸引更多外国青年来探访成都。大熊猫可以联结世界青年，这话真不是说说而已。