Prada代言人蔡徐坤压轴亮相荣宅，商业价值惊人成奢侈品宠儿

　　9月24日，在上海颇具文艺气息的历史宅邸Prada荣宅，音乐人蔡徐坤身着Prada灰色束腰西装外套内搭黑色衬衣，以Prada品牌代言人的身份华丽压轴亮相此次Prada线下放映活动。当晚8点，这栋历史建筑内的各个大厅内放映着Prada2021春夏时装秀。据悉，此次大秀是以流媒体直播的方式进行，在 Prada 集团的各个社交媒体平台以及官方网站 prada.com上进行直播。此外，Prada 还在全球各大城市(纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、柏林、莫斯科、迪拜、伊斯坦布尔、首尔、香港和东京等)展开相应的宣传活动，包括在专属场所进行走秀的私人放映会。今年2月，Raf Simons正式加入Prada与Miuccia Prada 一起出任品牌的联合创意总监，此次大秀也是Miuccia Prada与Raf Simons 联手的首个Prada 2021春季系列时装秀。

　　2019年5月，年仅20岁的全能音乐人蔡徐坤凭借着不俗的时尚表现力和极具先锋性的时尚理念，成为了意大利时尚品牌Prada钦点的品牌代言人。官网、ins、Twitter、Facebook同步官宣，线下地广也第一时间铺开。首任品牌代言人的蔡徐坤还出演了由曹斐老师亲自掌镜的Prada2019秋冬男装系列广告大片《人类密码》，并在片中化身一个人工智能机器人。身处超级媒体时代，用与艺术对话的方式，探索流行文化表层下的偶像机制。

　　时尚媒体《华丽志》曾评论道与艺术的联结无疑一直根植于Prada的品牌精神。因此，通过与中国当代艺术家合作拍摄的大片来官宣代言人，无疑是一个尊重品牌精神和用户感受的聪明做法。同时，与时俱进的大胆创新是Prada品牌精神的另一面，Prada选择蔡徐坤，让很多用户感到两者间的很大反差，但这也可以是Prada 选择与那些尚不太解品牌的中国年轻消费者沟通的有效渠道。

　　2020年“宅家”、“封城”的防疫举措极大地改变了疫情时期人们的生活方式。在这样的背景下，Prada推出了针对新型“情人节”520的企划《爱的公式》，这支广告片由Prada女士亲自操刀，在广告中蔡徐坤身着Prada新品，时尚感爆棚。这个企划里，一系列片段式的影像记录下标识“次数”的数字，而将这些片段蕴含着的数字加以叠加，最后加成出来的结果，正好构成“520”这个谐音为“我爱你”的整数。在《爱的公式》里，扮演了“情人”角色的蔡徐坤仿佛一个独角戏演员一样，亲身实践着各种“新日常”的片段，“爱”被剥夺了“故事”的成分，却在其中化成了无处不在又无法触摸的“感觉”。Prada 选择了蔡徐坤，就是为了告别那些曾经大众对它的刻板印象，在时尚元素的基础上不断探索年轻人的先前卫先锋的需求。

　　此前，蔡徐坤还以Prada代言人身份受邀参与Prada 2020春夏女装时装秀。期间蔡徐坤不仅亮相Prada2020春夏系列大秀，在色彩鲜明的几何空间中共同感受新季时装的绚丽多姿之美，更是受邀出席Prada秀后晚宴，并参与了参观Prada Osservatorio观景台、Pasticceria Marchesi糕点店及米兰旗舰店等多个行程，化身敬业代言人，驾驭多套Prada服饰。

事实证明,随着Z世代年轻人逐渐成为奢侈品购买主力，Prada选择蔡徐坤成为品牌代言人是明智之举。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在接受路透社访问时表示，自中国疫情缓和后的3月份Prada在中国恢复营业以来，中国销售额表现出强劲的复苏，增速超过60%，迄今为止已远超2019年同期业绩水平。尤其是在8月底的七夕节，Prada销售额创下历史新高。Prada在财报中表示，正是因为有双位数增长的中国市场和业绩同比翻番的电商渠道，对下半年营收恢复增长有了信心。不得不说，合作高流量艺人对任何品牌来说都有肉眼可见的益处。随着90后逐步成为社会主力消费群体，奢侈品牌们开始意识到，抓住这部分年轻消费者就约等于抓住了未来消费市场。时尚商业媒体LadyMax分析认为对于Prada而言，去年与拥有3300万粉丝的中国男偶像蔡徐坤的合作可以说是一个转折点。

　　行走在潮流前沿的蔡徐坤自出道以来就保持着独立的个性，拥有极强的个人审美和表现力。无论是商业代言，还是杂志封面大片都能够彰显出蔡徐坤与生俱来的不凡气质。蔡徐坤不仅多次穿着Prada超季服装登上各大杂志封面，在Prada2020春夏男装时装秀上，蔡徐坤也与创始人Miuccia

　　Prada进行了面对面的交流。时尚从来不是一种刻板的仪式，蔡徐坤与生俱来的气质和他对艺术与时尚的理解，正在帮助他不断超越已有的成绩，正如Prada一直以来秉持着的创新、融合、再造思想。期待在未来，Prada与蔡徐坤的合作能够为我们带来更多的惊喜。