巧力传媒获最佳营销公司奖项 高斯琪：对世界万物都好奇

　　近日，第四届指尖移动影响力高峰论坛在京举行，传媒内参&《电视指南》杂志在现场公布了2019年度综艺、剧集、纪录片、网络电影榜单，其中，北京巧力文化传媒有限公司入围“2019指尖综艺榜”，获选“2019年最佳影视营销公司”，赢得2020新年开门红。巧力传媒是一个由年轻人组成的宣发团队，曾承接安徽卫视《星动亚洲》、东南卫视《鲁豫有约一日行》第六季、《地球之极·侣行》第三季、虎牙直播《次元优等声》等节目的宣传工作，均取得不俗成绩。其CEO高斯琪在《电视指南》杂志“负责人专访”中表示：“营销也有灵魂，最大的魅力在于充分发挥想象力。”

　　共鸣打造+兴趣提升 高斯琪：营销不只是数据的博弈

　　巧力传媒绝大多数员工为90后，自成立以来，始终以“不安于现状，不甘于平庸，勇于探索，敢于创新，敏于发现，乐于生产，善于改变”为宗旨活跃在影视营销一线。在成立的第一年，就操刀了王健林的“一个亿小目标”，使其发酵为覆盖人群保守估计超10亿人的全网社会话题，一战封神。

　　巧力传媒CEO高斯琪表示：“一次好的营销应该看是否能真正走进受众心中，也就是共鸣感的打造及兴趣度的提升。”他说，在目前的大环境中，项目登上热搜的次数和网友的互动量在很多时候都成为了衡量一次营销成功与否的标准，然而在他看来，数据固然可以体现部分营销效果，却绝不能代表营销的真正好坏。“内容营销应更关注节目背后的社会价值，关注其传达的中心思想和传播意义，保持冷静，拒绝自嗨，用现实合理的方法来刺激受众群体。”为实现这一目标，巧力传媒特别在公司中开设了“话题实验室”，在虚拟空间中针对不同受众进行话题打造，并进行反复试验，力求获得最佳的预判结果。高斯琪表示：“每一次营销的操盘者都应该是受众群体，我们只是营销的生产者和搬运者。”

　　迎接机遇尊重挑战 巧力传媒志将走在内容前端

　　对于2019年的综艺市场，高斯琪总结了三个特点：细分圈层的节目日益增多;综艺不再是简单娱乐，更关注社会现实;选题切口更注重传播正能量，发扬青年精神。现在的综艺营销已经从前几年的“单一化”逐渐变为“多元化”，而现在的多元化中，又存在着多维度、多角度和多平台的结合玩法。简而言之，想要在未来的综艺营销市场继续生存，就务必要在保持创新活性的基础上，更注重与现实的联结，与观众的情感共振，与主流价值和社会正能量的对接，以及与圈层的融入与破局。“未来营销必然是全链条、深沉浸、广参与式的，从节目立项开始营销就应参与其中，全流程跟随并参与内容创作，走在内容前端，以真材实料挤走数据水分。”高斯琪表示：“对目前的综艺营销环境，我们应保持‘高度紧张’的心态，优先做好垂直细节，破壁扩散不仅是节目制作，也是营销应当坚持的策略。”