联合阅文集团首发《凤回巢》小说主题曲 腾讯音乐娱乐集团持续探索“音乐+文学”跨界

　　近日，腾讯音乐娱乐集团与阅文集团“音乐+文学”跨界合作正式起步，首部联合出品的高人气古代言情作品《凤回巢》小说主题曲在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台重磅上线。该主题曲一经推出，便在痴迷国风的音乐爱好者、醉心小说的忠实书粉中引起强烈反响，这场“音乐+文学”激情碰撞产生的跨界成果也引起业内高度关注。

　　联合阅文集团深入探索“音乐+文学”跨界

　　作为阅文集团旗下各大TOP榜单前列的人气作品，《凤回巢》全网点击量超过千万，为文学IP的衍生开发打下了深厚基础。在与阅文集团的合作中，腾讯音乐娱乐集团重点在艺人资源、音乐制作及后期整合宣发方面进行发力，不仅邀请古风圈大神玄觞、橙翼担当唱将，还联合原创古风音乐领域的大牌汐音社担纲制作。

　　此前，在“音乐+文学”跨界探索阶段，腾讯音乐娱乐集团亦有涉足。在今年《盗墓笔记》“八一七稻米节”期间，腾讯音乐娱乐集团联合南派泛娱邀请到了音频怪物、李常超、萧忆情、蔡翊昇等国内知名国风唱作人，为粉丝特别定制了“雨歇谣”音乐专辑，并由腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷狗直播对活动进行全程直播，实现了音乐对文学内容的全面赋能。

　　作为中国在线音乐娱乐服务领航者，腾讯音乐娱乐集团在游戏、影视、艺术等多领域开展了跨界合作，这一次与引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台——阅文集团试水跨界，既是数字化时代音乐产业发展的一大趋势，又拓展了腾讯音乐娱乐集团跨界合作的现有边界。

　　从艺人、制作到宣发全方位赋能文学IP

　　就引领“音乐+文学”跨界潮流而言，腾讯音乐娱乐集团具备许多优势和经验。在艺人合作方面，腾讯音乐娱乐集团长期与大量顶级明星艺人合作，旗下平台积累了丰富的运营经验和作品企划经验，结合用户大数据可为合作方量身定制曲风和匹配歌手;在音乐制作方面，通过选择优质制作团队合作，为优质文学IP赋予更高质量的制作水平和制作能力，打造定制化和精准化的音乐作品制作方案; 在宣发营销方面，利用强大的平台宣发资源和整合能力，持续深挖优质IP作品价值，释放文学IP在音乐领域的潜力和影响力，全方位赋能“音乐+文学”跨界作品宣传，共同助力用户触达、IP影响力的最大化。

　　如今网络文学已迈入IP粉丝文化时代，文学作品自诞生起即自带粉丝和文化属性，而腾讯音乐娱乐集团通过与阅文集团达成深度合作，建立从内容共创、联合出品、整合宣发的一站式合作机制，打通音乐和阅读场景，反向定制音乐粉丝喜爱的跨界音乐作品，丰富用户的泛娱乐内容体验，阅读同时还能进一步满足书粉、音乐爱好者的音乐需求和听觉体验，为文学IP赋予音乐场景，拓宽音乐制作的价值边界，以优质音乐内容凝聚作品的世界观和粉丝文化，进一步放大IP的力量，共同激发产业的深层潜能。

　　腾讯音乐娱乐集团基于音乐对整个音娱产业全面布局，通过“内容共创”等策略为内容生态的建设持续加码。而其发布的“TME+”正是其中的重要实践之一。

　　腾讯音乐娱乐集团将“音乐+影视”、“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等跨界力量不断结合，构建音乐及泛娱乐行业的“横纵布局”，成功推出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”、“大音乐+”等多个计划，而今与阅文集团的合作更是拉开了“音乐+文学”跨界合作的帷幕。

　　腾讯音乐娱乐集团拥有海量用户、丰富的艺人运营能力和经验、强大的平台宣发资源和整合能力;阅文集团则吸纳了780万名创作者，1170万部作品的储备，能够为文学IP内涵的精准理解及表达提供保障，两者联合将为文学IP的音乐改编创作带来巨大的想象空间。未来，双方基于各自优势，持续打造“音乐+文学”跨界IP标杆，全面升级文学IP价值，不断为音乐产业做加法，共同打造以音乐为核心的泛娱乐产业网，让音乐价值向整个泛娱乐行业辐射。