2019抖音美好奇妙夜收官 年度IP盛典实现1.0到2.0的升级

 　　10月19日,抖音美好奇妙夜于广州成功举办并圆满收官。一众明星嘉宾纷纷现身,与近百位抖音创作者共聚一堂,一同表达传递美好。“超常规”的明星阵容、创新的节目形式、顶级的舞美享受以及抖音对“美好”的传递,共同助力这场顶级视听盛宴的呈现。

　　根据第三方收视率监测机构酷云EYE的卫视52城收视数据显示,抖音美好奇妙夜是当晚8点档实时收视率第一的节目。另有超过7000万人次在抖音官方直播间观看晚会直播,在直播期间用户共发送404万条弹幕和评论。作为抖音年度IP盛典,抖音美好奇妙夜除了是一场星素同台的视听盛宴、一次年度流行大赏,其背后所体现出抖音对强大娱乐行业的号召力、对流行风向的感知力、对热点内容的生产力同样不容小觑。

　　能被“看见”的宣发阵地,实现人气助推

　　晚会中,一向会玩的抖音“尖子生”罗志祥带来的表演属实吸睛。不仅有CTO组合、修楼梯战队惊喜亮相,还携手抖音创作者张欣尧、小霸王,神还原《全民@罗志祥》的抖音热舞名场面。不禁让人想起罗志祥在抖音跑来跑去回应“召唤”的画面。号称“抖音就是朋友圈”的他在抖音上与粉丝打成一片,凭借搞怪、幽默的特质创作出广受大家喜爱的作品,一度成为抖音最红面孔。抖音就这样成为了明星艺人与外界沟通的又一出口,短视频鲜活又立体的表现形式实现了艺人与粉丝之间的良好互动,这样的平台魅力吸引着越来越多的明星入驻抖音。

　　仅仅举办两年的“抖音美好奇妙夜”年度IP,也以自己强大的明星号召力与不俗的收视成绩,印证了抖音对于娱乐行业的影响力。

　　除了劲歌热舞外,周笔畅带来的沉浸式演唱《去流浪》将观众带回了《流浪地球》酷炫的电影画面中。作为电影主题曲,《去流浪》一度成为抖音用户争相使用的流行的BGM,抖音中的特效也为大家提供了可以拥有电影同款的机会,电影的“自来水”就这样在抖音慢慢发酵,最终成为票房的重要贡献者。

　　近几年,抖音渐渐在影视宣传、话题制造、口碑扩散等方面形成了自己的创意模式,并曾助力多部电影突破票房神话。电影《哪吒之魔童降世》上映不久后,通过开通官方账号@小爷哪吒、制作原视频、授权抖音IP并制作同款贴纸的三种渠道进行传播扩散,截至目前抖音平台内《哪吒》电影相关话题播放量突破150亿。其中,以哪吒贴纸效力最为明显,罗志祥、邓紫棋、李现等40多位人气艺人纷纷利用贴纸拍摄视频,带动粉丝参与并实现话题量的增长,全网超过700万网友使用同款贴纸,单日投稿量超过100万,刷新了抖音影视类道具投稿总数和单日数量。

　　可见,除了是明星艺人必不可少的宣发平台,凭借其强大的用户基数与扩散能力,抖音也逐渐在影视剧宣发领域占领了自己的一席之地。

　　打造多元的流行元素,引领潮流风向

　　更别出心裁的是,《我是一颗跳跳糖》、《阳光彩虹小白马》两首大张伟的热歌mix;侯明昊、费启鸣、郭俊辰现场教学“爱心手势舞”……这些抖音风格鲜明的节目均在晚会当天得到了全新的演绎。抖音其实一直凭借对流行风向的强大的感知力,一路上“爆点”频出。一首又一首热歌由抖音站内火至全网,从这一点来看,说抖音是流行爆款的制造机也不为过。

　　不仅局限于明星既有作品的表演,晚会中抖音同样致力于原创音乐的挖掘及对原创音乐人的扶持。《看见音乐计划》独立成为一个节目,并将这些抖音站内的优质原创音乐于舞台上放出。从去年开始,抖音宣布上线的“看见音乐计划”,就意在挖掘并扶持原创、独立音乐人,为华语乐坛注入新鲜的原创力量。

　　虽然在潮流领域取得了较高的造诣,抖音同样肩负起传播传统文化的重任。为了让传统文化“被看见”,回归大众视野,抖音做出过诸多努力。晚会在“看见每个你”的串场环节中,马未都携抖音非遗创作者走上舞台,他们中有95后非遗传承人郎佳子彧与非遗纸伞传承人闻士善。他们带来了自己最新的非遗创作,也讲述了自己的非遗文化故事,透过抖音美好奇妙夜,这些传统文化和传承人也更好的被看见。

　　内容为体,技术为翼,缔造全民狂欢盛宴

　　创新的晚会内容与强大的科技装置合二为一,丰富了节目的表现形式。抖音美好奇妙夜也仅举办两届,但抖音却在朝着更广泛观众群体、更高技术流派不断进军,大有“初生牛犊”之势。一直致力于技术创新、表现力突围的抖音,这次晚会也运用了大量的创新科技,并汲取抖音热门流行元素,呈现了一场极具“抖音范儿”的视听盛宴。国内首席舞美艺术设计师操刀设计、电影级AR技术制作、国内顶级调音师团队加持,无一不在打造全场景沉浸式舞美奇境,撼动着受众的感官体验。

　　从线上到线下全方位联通受众是晚会持续吸引受众参与丰富受众体验的又一法宝。线上大小屏直播红包互动新颖玩法,使观众沉浸在视觉和听觉双重享受的同时,得到更深的互动参与感。此外,通过晚会的舞美创意,未能亲临现场的观众在家中通过电视轻松get同款抖音特效和贴纸。脑洞大开的创意纷纷得到落地实现,优化了观众的观感体验并强化着用户对抖音创新科技的认知,进一步夯实“全民在线、真实美好”的平台调性,深度触达用户群体,实现了一场全民狂欢。