2016《专业网生内容用户白皮书》 “卧室党”贡献最大

　　2016年网生内容爆发式增长，网络综艺、网络剧、网络电影几乎呈现百花齐放态势，平台实现变现能力，2016可以算作网生内容从野蛮生长到精品传播跨越的元年，全面进入精品2.0时代。在此节点上，由艺恩网联合米都传媒共同打造的《专业网生内容用户白皮书》正式出炉，从市场情况、商业模式、用户研究、案例研究、对策建议等多维角度，回顾与前瞻了网生内容的发展。尤其亮眼的是已婚女性占据网生内容收视的主体，而晚间时段更是当仁不让的黄金收视，在各家视频平台的群雄逐鹿中，内容深耕的力度是空前的，追求内容为王成为竞争的独木桥。

　　不可忽视的半边天 网络视频的她时代

　　在艺恩网联合米都传媒打造的白皮书中显示，网生内容男性用户喜爱观看网络电影，且多为未婚人群。已婚女性尤其偏爱网络综艺和网络剧。从整体上看，网生内容用户六成以上都为已婚人群，也是女性居多。

　　而男性收视特点也颇为有趣，有一边倒的态势，最近热播的《法医秦明》题材特殊，男性用户占比72.2%，用户年龄偏大，35岁以上的用户占比50.5%。豪华巨制的《老九门》改编自南派三叔同名小说，当红鲜肉领衔主演，收个播放量破百亿的网剧，男性拥趸居多，占比52.8%。

　　晚间床头成主战场 网生内容各自的三板斧

　　网络视频用户观看视频的时间段分布，主要在午休和晚上两个高峰时段，其中晚上的观看高峰占比87.6%，也因为多数网生内容收看时间的自由和碎片化，所以卧室成为收看视频的主战场，人群高达75.6%，晚间床头当仁不让成为观看网生内容的主要场所。

　　而这种对网生内容收视场地与时段的分布，与受众对内容需求相映成趣。网络综艺节目中的节目主题与嘉宾知名度成为吸引用户观看的主要因素，游戏、搞笑、音乐类节目喜好度排名最高。以《超级女声2016》、《火星情报局》、《偶滴歌神啊》等爆款综艺，均体现了以上特点。

　　而网络剧注重情节与题材，但整体市场呈现一定的冷热不均，都市剧、古装剧、宫廷剧、谍战剧、偶像剧似乎有先天躺赢优势，而穿越剧、情景剧和奇幻剧相对有些冷门。纵观今年当红炸子鸡《太子妃升职记》、《余罪》、《十宗罪》等都有大IP和大卡司齐齐坐阵。

　　网络电影则是偏重故事情节和画面质量。喜剧、爱情、动作、科幻四分天下。

　　受众的口味总体还是以轻松、娱乐为主，对精品的深度制作成为潜在的爆款需求。

　　网络视频平台齐上阵 观众将迎众媒时代

　　据白皮书显示，网生内容用户对平台的偏好较为近似，相比而言，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV网综用户较多，乐视、搜狐、B站的网剧用户较多，土豆、响巢看看网络电影用户较多。

　　这份白皮书多维度从受众数据出发，对制片方、平台方、营销公司、发行方、广告商都有深远的价值，在大众参与的众媒时代，每个人都离媒体角色越来越近，弹幕、社交媒体等舆论甚至影响网生内容的制作、传播，让网生内容更接近每一个用户，这份对观众市场数据的研究，为2017年的网生内容制作提供了非常有价值的参考。