六间房创始人刘岩：不请明星，为普通人打造舞台

　　如果说一个上半年最“火”的行业，直播肯定当仁不让。

　　奥运会期间，傅园慧作客映客直播，虽然全场尴尬癌频发，但超过1000万用户观看。随后，跳水队CP秦凯、何姿也在映客直播“花式虐狗”，花椒则是请来了乒乓球球队的张继科，甚至连“飞鱼”菲尔普斯也在一直播开启自己的直播首秀。

　　今年被称为直播元年，目前，国内市场获得融资的直播平台超过120家，但所有人都清楚，大多数平台打法大同小异，没有本质区别，最终能活下来的平台不会超过十家。

　　盘算一下目前的直播平台，可能很多人都会忽略六间房，它几乎是国内最早做直播的平台之一，创始人刘岩也在这个领域深耕近十年，如果说其他直播平台已经迭代到2.0版本，刘岩则带着六间房冲到3.0，并且不断做新的尝试。

　　最近一件事情给刘岩触动不小。在黑马创业营，他带一个创业者培训班，作为互联网老兵，创业者对刘岩非常尊敬，但对六间房却了解甚少。一位创业者问刘岩，“六间房今年收入还有去年的三分之一吗?”刘岩很吃惊，“不会所有人都这样想吧。”

　　事实上，这几年，六间房虽然低调做事，但无论是营收还是用户一直稳步增长，丝毫没有下滑，网站月活超过4000万。“昨天收入还是我们近期历史新高，只是我们从来不说”，刘岩坐在我对面，目光坚定，神态轻松。

　　六间房是最早开始做直播的网站之一。2007年左右，视频网站开始了一场烧钱抢夺版权的持久战，由于资本失利，六间房没能赶上这一波，迅速调头开始做直播。去年之前，这几乎是视频巨头都无暇顾及的一块领域，六间房竞争对手不多，刘岩认为即便低调，也完全可以hold得住局势。2014年，国内市场大约有20万主播，一半以上都在六间房的平台。

　　直到最新一波直播平台崛起，刘岩又一次被互联网的速度冲击，作为最早涉足直播，又转型到秀场的平台之一，刘岩认为自己在这个领域看得足够长远，也有足够的空间施展拳脚。

　　明星直播是杀手锏还是饮鸩止渴?

　　奥运明星之前，娱乐明星是直播平台的香饽饽，美拍有范冰冰的巴黎时装秀、黄子韬的米兰时装秀;斗鱼有张召忠《战舰世界》、马东《饭局的诱惑》等;一直播有贾乃亮、黄晓明、周迅等，几乎每家直播平台都希望借助明星光环赢得关注。

　　“范冰冰来了我会封杀”。并不是为了夺人眼球，深耕行业十年，刘岩不是不懂得游戏规则，只是无论做什么，他都带着一股叛逆和挑战的劲头。这么 多平台都在围绕明星转，他希望将六间房打造成普通用户的舞台，“明星已经有足够的关注度和舞台，他们来了只会抢普通人的关注度，这与六间房的理念不符。”刘岩说。

　　仔细思考，他的逻辑并非没有道理。明星今天去了A平台，粉丝就一窝蜂来了A，改天去了B平台，粉丝和关注度也会被带走，这与一两年前O2O的补贴大战极为相似，但是直播结束之后，留给平台的是什么呢?

　　刘岩最近心里盘算着一个策划，把鸟巢的演出场地租下来，不请明星、歌手走红毯、唱歌，而是让普通老百姓上台表演，这与他做秀场的初心契合，为普通人打造舞台。

　　六间房最近出了个名人，叫猛子，这是一档关于野外探险的直播，类似于《跟着贝尔去冒险》。猛子是贝爷的铁杆粉丝，想要挑战贝爷的生存极限，和搭档“眼镜”两个人，以及一只小狗开始野外探险，他们吃肉蛆、烤野蛇、煮小鳖、捕螳螂，住在用树枝搭建的纯天然帐篷里面。

　　猛子跟《跟着贝尔去冒险》最大的不同在于，后者是真人秀，无法做到百分之百的“真实”，而猛子则是连续十天、每天十八个小时直播野外生存。今年6月20日在六间房首播之后，27号即升级为两冠，超过3万的粉丝观看猛子的直播。

　　在刘岩看来，作为一种形式，直播已经成熟，但是内容还处于淘汰阶段。不可否认，目前大部分直播平台上的内容没有什么吸引力，这也是刘岩想深耕的领域。

　　他对六间房更精准的定位是秀场，而不是直播。主播不再是单纯的看着屏幕和用户聊天，而是有固定的内容。打开六间房的主页也可以看到，不同的房间都有固定的主题，吹萨克斯、钢琴演奏、唱歌、跳舞等等。

　　刘岩也有自己喜欢的房间，“有位六十多岁的大哥每晚唱经典歌曲，非常有味道。”他说。秀场类的直播形式虽然有一定门槛，但会很稳定，用户量不会“噌”得上去，也不会突然跌下来，比跟着明星走的直播平台更能吸主播和用户。

　　网红是直播的尽头吗?

　　客观来说，刘岩是个内心很骄傲的人，虽心有不甘，但并没有忿忿不平。在他看来，六间房在直播行业起了个大早，却没能成为行业翘楚，确实遗憾，但直播这盘大棋远没到分出胜负的时刻。对于直播这件事儿，他有自己的思考，也认为看到了一些别人没有看到的机会。

　　他认为网红更大的意义在于重构产业链。“去年市面上大约有100万名主播，今年预计能到200万，当这个数字到1000万的时候，会对很多产业进行重构”，刘岩说。

　　举个例子，代言、电影等资源通常掌握在一些粉丝号召力强的艺人手中，比如范冰冰手握很多美妆品牌，成龙则是众多动作电影的第一人选。当一些关注度高的主播出现时，他们会分散集中在明星身上的影响力和关注度。

　　事实也的确如此，不少公司在做广告预算时，已经开始试水网红的影响力，“一个猛子或许分散不了，但后面还有十万个猛子”，刘岩语气里带着一股狠劲儿。在他看来，这种重构的范围将会涉及到各行各业，电影行业、音乐行业、艺人经纪、广告行业等等。

　　在任何一个新兴行业中，想要获取生存机会，都需要经历一段残酷又充满变数的贴身肉搏战。打法清奇的六间房是否能顺利晋级，将时间优势化为成功的砝码，刘岩虽心有猛虎，但更重要的是如何打好手里的牌。