“直播+音乐”新玩法，YY强势助推传统唱片市场

　　互联网1.0时代到2.0时代，也是网民接受、分享信息从被动走向主动的过程。3.0时代，直播平台的出现让上层信息源头直接交流、互动成为网民最爱。在音乐行业，3.0时代意味着变革的开始。以YY LIVE为代表的直播平台，在音乐领域发力一步步地对后者进行“改造”，并打造出极具特色的“直播+音乐”新玩法和策略。在音乐领域变革的过程中，行业格局也浮出水面。

　　碎片化时代来临!音乐核心IP仍不可或缺

　　微博、微信等都是重要的碎片化消费内容渠道。与之相比，直播的内容碎片化程度更高，点开相应直播移动客户端，随时有各种各样的直播场景供人们选择观看。而直播也真正做到在保持中心化的同时，让任何人都能自由地表达自己。

　　虽草根主播众多，也不乏从直播平台成名的大牌主播和网红，但名人、明星效应仍然不可忽视。对于音乐领域来说，明星歌手更是核心资源，对比草根主播有着天然优势。与明星的无缝交流和互动，通过直播展现地淋漓尽致。不仅让音乐有了更好的传播渠道，也让明星和网友同时享受到近距离接触的快感。

　　从YY LIVE与咪咕音乐合作的首次来看，吴奇隆歌迷会的全程直播，最终在数百万粉丝的围观、盛赞、交流下圆满落幕。不仅为YY LIVE等直播平台在音乐领域的新玩法奠定了基础，也真正地为音乐领域的变革打下坚实基础。

　　动作频频 直播平台强势改造音乐领域

　　直播的特质是互动化、及时化，在成为人与人连接、交流、沟通最有效的途径同时，也在传达更丰富的情感。其对音乐领域的改造有着无数的可能性。而改造过程并不是一蹴而就，是在多次尝试之后，才最终形成不可逆转的洪流。

　　早在2013年，快乐男声节目淘汰的的选手都会来到YY LIVE做定期开播，并且知名大主播组成战队，通过收集虚拟道具，争夺复活资格。而在决出十五强后，会统一到快男城堡封闭培训和生活。YY LIVE在城堡设置几十台摄像机进行全程直播，快男们能够通过摄像头随时和YY网友互动。自此，直播平台正式与音乐领域有了接触。

　　而近来，直播平台与音乐领域的结合形式更加多元化。唱吧联手综艺节目《我想和你唱》，让素人主播和明星歌手同台演出;YY LIVE邀请明星歌手黄致列、曹格等，打造首档先网后台的大牌原创娱乐综艺秀《大牌玩唱会》;联合平台上的喊麦天王天佑、九局等，开通“战为欧洲杯”栏目，探索音乐与体育赛事的深度融合……可以说，以YY LIVE为代表的直播平台，已经在音乐领域有了足够的沉淀，正蓄势待发。

　　就在八月份，YY LIVE与咪咕音乐合作，吴奇隆、李泉、郁可唯等明星歌手将陆续现身YY LIVE。甚至未来一年内，咪咕音乐现场的所有演出都将在在YY LIVE好声音频道上观看直播。可以说，沉淀最终转化为爆发。创新地将明星歌手、专场演唱会、直播等多种元素糅合在一起，为网友带来一场场听觉上的饕餮盛宴，也为音乐市场注入变革因素。

　　“直播+音乐”成型 先入局者占据上风

　　直播从“固定模式”，走上“随走随看随播”的移动直播时代。直播也不再限制于固定场景，泛娱乐领域“直播+”成为新的发展趋势。这其中，音乐领域首当其冲。直播凭借应用场景的多元化、个性化，能够将音乐领域老套的商业模式进行拓宽和创新，通过展现不同音乐元素实现音乐消费升级。而直播平台在音乐领域的不断布局并注入新玩法，最终让“直播+音乐”这一创新模式成型。

　　YY LIVE此前已经在音乐领域多有布局，而其“直播+音乐”新玩法也有了相对应的策略。比如明星专场演唱会、音乐平权运动、点赞/打赏交流方式、互动H5等，都是新玩法的体现，而这些新玩法也都让听众耳目一新，并对音乐领域的变革起到重要影响。

　　作为先入局者，YY LIVE已经在“直播+音乐”创新模式中占据上风，进一步稳固了自身在直播届的地位。其他数百个直播平台要想奋起直追，只能是不断加快脚步。但如果没有其他新玩法，或许只能成为YY LIVE的追随者而已。那么问题来了，面对追随or掉队的两难选择，其他直播平台应该怎么逆袭呢