echo回声音乐节直指国际市场 顺应消费升级新趋势

　　拥有“国内最强阵容”的echo回声嘉年华音乐节，8月14日在上海世博公园落下帷幕，英国流行天后Jessie J长达1小时的惊艳压轴，为整场演出画上圆满句号。大牌明星的连续两日实力演绎、炫酷的舞台、精雕细琢的设计、高品质美食，不仅为现场万名观众带来极佳音乐节体验，也让主办方启维文化在同质化严重的国内音乐节市场杀出了一条充满个性和品质感的道路。

　　Jessie J实力担当引爆全场 回声音乐节进军国际市场

　　本届音乐节的最大亮点无疑在于Jessie J的中国音乐节首秀，超一流水准的表现力、世界级的live演出直接奠定了echo回声嘉年华在国内音乐节市场上不可忽视的地位。

　　Jessie J的表演中不仅有高歌金曲嗨爆全场的气势，更有动情告白催人泪下的时刻，让国内观众享受到了真正的高品质现场音乐。知名乐评人邹小樱在社交媒体如此评价：“现场不仅具有唱片里的精度，还拥有唱片不具备的震撼感。我在台下目瞪口呆：这是不是echo回声真正意义上的3D音乐啊!从二次元世界带入三次元啊有没有!”

　　除此之外，包括美国传奇DJ Shadow、签约百大DJ的Yves V、波萨诺瓦女王小野丽莎在内的来自德国、英国、美国、日本、新加坡、丹麦、比利时等近30组国际歌手的加盟，符合echo回声嘉年华“国际青年音乐节”的调性，直指国际市场。

　　除了海外重头戏，主办方启维文化在国内阵容配置上也做得十分扎实有料。本次音乐节邀请了李宇春、孙燕姿、朴树、蔡依林、薛之谦等国内流行乐坛顶级唱将及当红歌手，为全场观众奉上精彩绝伦的视听盛宴。每位艺人都十分珍视本次音乐节的演出机会，傍晚出场的李宇春少见地对粉丝温情倾诉：第一次在黄昏的时候表演，我们从日落唱到天黑，就像一幅美好的画卷，我会永远记在心里;薛之谦精心设计包袱，劲歌热舞之后两次丢飞墨镜并祈求观众给他扔回来，引发爆笑;朴树话筒递向观众，集体清唱那些花儿，全场泪奔……由此可见，主办方在艺人身上下了极大的功夫。

　　基础阵容中囊括了国内一线民谣歌手、优秀独立音乐人，满足观众不同的偏好需求。好妹妹、马頔、宋冬野、王若琳、陈绮贞、蛋堡、阿肆、曹方等人的精彩演出也为音乐节增色不少。

　　舞台设计别出心裁 特色场馆点缀恰到好处

　　现场方面，相比于国内多数音乐节在舞台设计上千篇一律的“Truss架+简单喷绘”，主办方启维文化对于舞台细节的雕琢也令人印象深刻。

　　本次音乐节共设置4个舞台。主舞台“回声舞台”造型像一件镶嵌了3颗钻石的珠宝，设计师通过前后景深变化突出舞台空间感，并采用金属配色加上灯光反射营造出强烈的未来气息;“微光舞台”以云端为主题，从舞台上空延伸出的云层装饰在多媒体灯光投射下时而星光点点、时而灿烂多姿，将台下观众和台上艺人笼罩在同一个翻云覆雨的空间下，代入感强烈。

　　电子乐迷和小众乐迷的聚集地同样构思巧妙。“宇宙舞台”是DJ们释放能量的磁场，舞台采用“拥抱式”空间设计，用34条LED屏幕、68位sharpy射灯、音响环绕声将粉丝牢牢吸引在电子音乐的世界中;“星辰舞台”坐落在草地中，蓝绿配色布景清新无比，为 echo站内的红人们提供了一个恣意表演的童话世界。

　　这种精心的设计甚至高于国内多数演唱会舞台规格，比肩国际音乐节这为观众提供了更好的现场体验，也体现了echo回声团队力求拿出一场完美音乐节的态度和决心。

　　园区内搭建的众多特色体验场馆不但让整场音乐节更具活力，也很好地填充了演出的空隙时间，提升了活动的完整性。坐落在回声舞台侧面的echo life生活馆、echo回声与阿迪达斯三叶草联合打造的3D音乐体验馆，都吸引了大量的游客。此外，可爱的emoji表情模型区也成了世博公园最火热的拍照区域，时尚达人、自拍达人们无不在此驻足留念。可见主办方对于青年文化和潮流趋势的把控精准到位，细节处理也相当完善。

　　为用户精确画像 拥抱潮流品质生活

　　音乐演出以外，秉承“无乐不作”主题的主办方启维文化，为用户精确画像，拥抱年轻，在各个环节里都充分融入先锋艺术概念和科技手段，让乐迷充分体验未来世界的新型生活方式。

　　其中VR、无人机、平衡车元素的加入为音乐节增添了巨大的吸引力。echo回声嘉年华音乐节与玖的、CheeStar、Famiku、HYPEREAL、Insta360、Spaceme 6家国内独具特色的VR品牌联手打造音乐节尊享VR游戏体验馆坐落在“微光舞台”背后，为游客提供免费体验试玩机会，当日排队体验的游客络绎不绝。

　　黄浦江畔，DJI大疆创新为音乐节观众们提供了最酷炫的飞行表演展示。作为全球飞行影像系统的开拓者与领导者，大疆还在其活动现场展示灵眸OSMO手持云台相机，精灵Phantom4和“悟 Inspire1无人机等最新科技产品。游客们可以免费租赁Osmo并挑战无人机试飞等环节，获得DJI专属定制纪念品。

　　图片社交平台in app倾情参与此次音乐节，人型照片打印机亮相活动现场并引发热烈关注。

　　此外还在现场布置了36平米超大展位，创意摆拍框、歌词拼贴板、音乐主题快车、趣味大富翁抽奖游戏，吸引超多潮人参与互动，现场大排长龙。超萌快车抱枕、炫彩荧光手环、花臂纹身贴等专属礼物很快被一抢而空!

　　与大部分音乐节“喝酒撸串”的粗放式餐饮经营不同，主办方携手Shanghai WOW!召集沪上近20家高端餐饮，于黄浦江畔打造魔都首个“音乐节网红餐厅集市”，无论在颜值还是体验层面都让音乐节提升了一个level。

　　在线观看人数破百万 开创盈利新模式

　　除了买票到现场参加音乐节，启维文化还在其旗下明星产品echo回声App中开通echo TV在线观看渠道， 18元的电子券弥补了不能到场的粉丝们的遗憾。14日演出接近尾声时，仅回声舞台一个频道总观看量就突破了百万，同时在微博#echo回声嘉年华音乐节#热门话题下也累积了5.6亿次的阅读。

　　付费直播现场音乐演出并不是新鲜事，腾讯、乐视等互联网巨头近年都在大力推广音乐会直播相关的计划，但echo回声没有依靠巨头、敢于将独家在线播放权紧紧攥在自己手里的做法着实体现了这家90后企业的决心和胆量。

　　新音乐产业观察《2015年度报告》中提到，关于“2015年中国音乐消费实际支出项目”与“中国音乐消费者实际支出对比”两项表格显示，“在线直播”已经超过了传统的包月和小型现场消费。并在受访者中，付费比例为56%，付费满意度高达89%。这一数据也印证了音乐节的线上线下联动对于盈利和影响力两个方面都起到了良性的作用，主办方启维文化的策略实为明智之举。

　　顺应“消费升级”趋势 挖掘音乐节市场潜力

　　主办方启维文化走到线下，倾力打造国际化高端、流行音乐节的举动的内核其实是顺应“消费升级”的新趋势。他们试图抓住年轻一代国民的消费正从基础消费中解放，投入到精神文化领域这一风口，更深一步挖掘音乐节、乃至音乐市场的潜力。

　　近年来，中国消费者在音乐领域的花销和投入飞速增长，根据中国演出行业协会发布的《2015中国演出市场年度报告》显示：2015年大型演唱会、音乐节演出0.19万场，比2014年上升35.71%。单音乐节衍生品及其他收入3.58亿元，比2014年整体上升32%。

　　echo回声嘉年华音乐节开幕前曾遭受过票价过高的非议，的确六、七百元的单日票价在国内市场史无前例。但现场体验之后，绝大多数买票观众彻底打消了这一顾虑，有用户甚至发微博直呼：“单看Jessie J接近60分钟的表演，能嗨能深情，这票买得就不亏!”

　　本次音乐节很好地体现了“内容体验决定一切”的道理，同时也体现了启维文化对用户口味的精准把控。普华永道娱乐和媒体行业全球主管范翎斯此前接受采访时曾说：“消费者品味各不相同，娱乐与媒体公司所面临的挑战是如何把数据与消费者的直觉结合在一起，实现产品价值最大化。如果它们可以提供炫酷且相关性较好的内容，同时确保灵活的优质体验，消费者一定会趋之若鹜。”

　　启维文化相关负责人也表示：“为国内用户提供顶级的艺人阵容和视听体验只是第一步。对比欧美、日本音乐节市场，我们在各个方面可学习的东西太多，如何挑战更广阔的国际市场、打开新的格局才是接下来echo回声进步的方向。”