《人民日报》刊文介绍山东卫视《美丽中国》创作经验

　　12月13日，《人民日报》第24版刊发山东卫视《美丽中国》总制片人胡韶红的创作经验谈，对《美丽中国》作为“全国首个生态节目”的节目创新、宣传推广经验等做了详细介绍。以下为《人民日报》全文：

生态节目《美丽中国》告诉你

“你的选择，就是地球的模样”（创意空间）

胡韶红

《 人民日报 》（2018年12月13日24 版）

　　最近，有关陕西榆林毛乌素沙漠“变绿洲”等消息成为社会热点。这件被网友称为“最该上热搜的事”也终于登上热搜和头条。

　　说“终于”，是因为一段时间以来，网络流量时常被所谓“小鲜肉”“小鲜花”“爽剧主角”占据。但治沙英雄牛玉琴、张立强祖孙三代带领群众36年种下2850万棵树木却几乎无人知晓……是时候把镜头对准生态文明建设的倡导者、宣传者、践行者，把流量还给群众，这是生态节目《美丽中国》朴素的策划初衷。

　　2017年，山东广播电视台党委书记、台长吕芃提出了打造首个生态节目的创意，“山东广电作为孔孟之乡的主流媒体，应该有这样的担当”。节目填补了国内生态节目的空白，也意味着巨大的创新压力。《美丽中国》创作团队在一年多的时间里反复研讨，最终舍弃了“知识竞赛”“互动游戏”等模式，敲定了以“绿色发声人”讲述为主、辅以年轻人观点交锋和专家学者政策解读的核心节目模式，因为“没有什么比真实的故事更动人”。

　　能否寻觅到有典型意义又有故事的“绿色发声人”是节目成败的关键。栏目组几乎跑遍全国各地，寻访了数百位生态文明践行者，拍摄足迹逾10万公里。最终遴选的“绿色发声人”中，有参与国家重大生态工程的建设者，有践行朴素生态环保理念的普通人，也有前沿生态理念、环保科技的分享者。

　　通过回乡创业的贾伟，观众看到了“绿水青山就是金山银山”的现实土壤和重要意义；通过江豚保护人蒋忆的讲述，大家知道了长江流域生态保护的紧迫现状；“零垃圾生活”倡导者汤蓓佳，分享了“一周只产生一小盒垃圾”的窍门；山东兰陵县代村党委书记王传喜，带领村民把落后村治理成“最美休闲乡村”；从美国归来的科学家朱锦，研究出无甲醛生物基木材胶黏剂；留学归来的李鸿怡，则出人意料地跟着父亲养殖蟑螂处理厨余垃圾……

　　这些人物有热腾腾的烟火气，也有生活的智慧，有自觉的践行，也有带动他人的光芒，有生态文明意识，也有着坚定的信仰。他们之中超过半数为共产党员，节目组要求他们在演讲中全部佩戴党徽，彰显了党对生态文明建设事业的坚强领导，以及党员在生态文明建设中的先锋模范作用。

　　在节目宣传推广中，我们把短视频作为核心，一条条浓缩了人生体验的短视频，“带着泥土气甚至冒着点傻气”地在社交平台引起轰动性的传播效应。“山东卫视美丽中国”“赋你一个中国名字”等多个话题登陆微博热搜，全网短视频的播放量已接近1亿次，栏目微博主话题的阅读量则有14亿之多。“每当国歌响彻，每当红旗扬起，每一次我的选择，都是让你更加美丽”……国庆节期间，我们以生态文明践行者的生动群像为内容，制作原创推广曲《美丽中国我爱你》，播放量超过1500万次。

　　这一切，不代表节目做得多好，而是生动说明了全社会对生态环境现状高度重视。绿色发展方式和生活方式已经成为人民群众的共同追求。“像对待生命一样对待生态环境”的理念，早已在民间达成最广泛的共识。这句话，在治理毛乌素沙漠的张立强口中，是“树就是命”；在守护长白山原始森林30年的杨海山口中，则是“要对得起生咱养咱的土地，也要保护好生咱养咱的老家”。

　　生态环境，如同眼睛、生命一样宝贵。那些正被以各种形式践行着的生态文明理念，则如同钻石一样珍贵耀眼。正如节目口号“你的选择，就是地球的模样”说的那样，我们应该共同行动起来，让一件件生态文明行动，拥有“热搜体质”，成为真正的“流量担当”。

（作者为山东卫视《美丽中国》总制片人）

　　《美丽中国》是山东卫视推出的全国首档生态商养成节目，于2018年9月15日—12月1日每周六晚21:20播出。节目每期邀请三位生态文明建设者作为“绿色发声人”依次出场，采用“短片+演讲”的方式，讲述生态文明建设故事，发起相应倡议。国务院发展研究中心研究员周宏春、中国传媒大学高级研究员吴学兰、文化学者萨苏作为点评嘉宾深入解读，八位“80后”“90后”青少年组成“青春观察团”，针对“绿色发声人”的观点进行辩论和探讨。

　　节目播出后，引发广泛的社会影响，多个节目卡段视频在网络引发爆款传播效应。献礼新中国69岁华诞，节目原创推广曲《美丽中国我爱你》MV，根据毛乌素沙漠治沙英雄张立强故事剪辑的短视频“树，就是命”，中科院珠峰站监测者王忠彦的节目短视频“在珠峰搞科研是种什么体验”等上线后，得到人民日报、光明日报、参考消息等上百家媒体、机构微博大号集体推荐，刷屏社交平台。截至目前，节目微博话题总阅读量16亿。

　　作为全国首档生态节目，《美丽中国》对生态文明建设的关注和对节目模式的创新探索，得到主管机构、主流媒体、专家学者的高度肯定。10月29日，中宣部《新闻阅评》表扬节目“在形式创新上下功夫，讲品味、讲格调、讲责任、讲情感”，“对鼓励全民共同行动、建设美丽中国有着积极的社会意义”。11月14日国家广播电视总局《监管日报》表扬节目“展现当代中国人为保护生态环境，建设美丽中国所作出的努力”，“有利于提升人民的环境保护意识，积极参与美丽中国建设”。

　　除《人民日报》外，11月15日，《光明日报》刊文表扬《美丽中国》“用‘绿色发声人’的真实故事、朴实话语打动人”，并呼吁“小大正不应该只是山东卫视一家的节目理念，而应该成为国产综艺节目转型发展途中的共同追求”；12月3日，《中国新闻出版广电报》刊发整版文章肯定节目“注重社会效益”，已成为“新兴的生态节目样板”。

　　节目收官之际，荣获国家广播电视总局2018年第三季度广播电视创新创优节目表彰，要求各级广播电视播出机构要“认真学习借鉴这些节目的好做法、好经验”。