爆款综艺能量有多强?看你所不知道的《中国新说唱》

　　作为爱奇艺全力打造的华语青年说唱音乐真人秀，《中国新说唱》今年可谓备受关注，数据显示，7月14日开播当晚，上线仅4小时点击量就已轻松破亿。而截止8月6日，《中国新说唱》已播出四期，总播放量达5.9亿，微博同名话题阅读量实现14.2亿增长。播放数据显示出这档现象级综艺的强大热度，这股“说唱新风潮”到底有多火，我们用几个特别的角度为您解析。

　　选手身价上涨，备受品牌追捧

　　随着节目推进，《中国新说唱》选手个个人气高涨，备受追捧。节目热播意味着选手身价的直线上升，爱奇艺瞄准这一巨大商机，甚至在比赛还没开始前就把所有选手全部签下，在行业内这样的操作也是第一家。颜值实力均在线的周汤豪，被称为“中国版阿姆”的那吾克热，Rihanna与倪妮的结合体刘柏辛Lexie，声线极为出众的ICE，还有艾热、王闪火、满舒克等等，其中不少选手目前已经收到了顶级品牌的合作邀请，而合作费用据透露也高达百万甚至更高级别。

　　“skr”成为全民新热词，引发商家抢注

　　继“你有freestyle吗?”吴亦凡在《中国新说唱》中又带火“skr”，不仅在自己歌曲中融入，在节目现场点评选手也情不自禁将“skr”挂在嘴边，对“skr”的热爱溢于言表。加上网友的科普以及脑洞大开的表情包，使“skr”迅速成为新流行语，在网络上被高频使用。如果此刻还不懂“skr”的用法，就意味着“你真SKR落伍的人了”。作为吴亦凡带火的网络热词，SKR也成为了商标抢注的热点。查询显示，从节目刚开播2天时起，“skr”已陆续被众多商家疯狂注册，但据一家商标注册事务所分析，抢注“skr”商标未必能成功。纯英文商标注册不管是从名称还是从图案来看都太过于单一，尤其“skr”还是 “纯三个英文字母商标”是商标近似的重灾区。这个热度，想蹭确实不易。

　　线上喝彩，线下喝茶，《中国新说唱》开起了网红茶饮店

　　爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟在今年新说唱的发布会上，表态“要通过节目品牌潮流化、线下活动多元化、交互体验年轻化等创新手法，全力把《中国新说唱》打造成一个综艺潮牌， 去创造，不跟随，去引领一种年轻人喜爱的新的生活方式。”记者观察到，除了常规的品牌合作外，今年《中国新说唱》最具新意的，是瞄准了“茶饮”这个新生代年轻人的消费市场，首开综艺节目线下商业实体落地的先河。

　　7月15日，随着节目首期开播，《中国新说唱》官方授权合作的茶饮品牌RICHING嘻饮力在南京新街口火热同步上线，门店红白相间的视觉冲击，与《中国新说唱》主视觉高度一致，金色麦克风和导师红沙发每位消费者皆可随时体验及自拍。开业现场排队火爆，迅速成为了实力霸街的网红茶饮店。当天超185斤火龙果的消耗，3次冰库告急，无一不说明了《中国新说唱》的火爆及强大吸金能力。据了解，8-9月，南京及杭州等地的另四家门店将相继开业，北上广及全国其他城市的选址、合作也在紧密进行中。

　　“RICHING嘻饮力应该是中国首个爆款综艺节目线下落地实体经营的革新品牌。打破以往茶饮品牌制造网红的单一玩法，自带节目亿万粉丝及天生具备的品牌质感，创造茶饮界甚至实体经营的全新思维及盈利模式。” 据品牌营销负责人介绍，“RICHING嘻饮力从视觉设计到空间设计，希望构建hiphop的无限趣玩空间。与节目的联动上，未来每一家店铺，都将滚动播放最新节目视频，店员则会用FREESTYLE方式和消费者嗨趣互动，火果底料、天干物燥、柚柚柚KISS柚等创意产品品名，希望打破荧屏壁垒，让《中国新说唱》的观众真实感受IP的魅力。同时，品牌还将不定期举办的MC说唱快闪活动，让每位年轻消费者在终端店铺就可以零距离享受hiphop的视觉听觉双重冲击。”

　　“超级网综与茶饮行业，两个爆款能量碰撞，带来的不仅是物理叠加，更是化学反应。RICHING的目标，脱离解渴与口味层次上的红海竞争，进入品牌与消费者精神层面的共振。不仅仅只是一家茶饮店，更希望借以《中国新说唱》爆款IP作为情感勾连，赋予茶饮行业“娱乐化、社交化、标签化”新属性，带给年轻人勇敢表达自己的信心，形成强烈的心理共鸣。打造一个说唱文化的聚集地，成为潮酷时尚的体验地，注入一股生命力爆棚的Hip-Hop生活新方式!”