《凤囚凰》座谈会在京成功举行 台网互动助力中国周播剧新发展

　　3月23日，由爱奇艺和湖南卫视、欢娱影视主办的“创新与求变——从《凤囚凰》看台网互动背景下中国周播剧的探索与发展”专家研讨会在北京顺利召开。

　　研讨会群贤毕至，聚集了学界和业界的一众大咖：中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结，中央戏剧学院电影电视系教授路海波，中国传媒大学戏剧影视学院教授司若，中国传媒大学传媒心理研究所副教授陈锐，著名影视营销专家、光合映画CEO陈炯，著名影评人彭侃等专家学者。此外，湖南卫视总编室副主任汤集安、爱奇艺副总裁陈潇、爱奇艺国内发行业务部总经理王晓燕、《凤囚凰》监制马田等主办方领导也莅临现场并发言。

　　《凤囚凰》播出后，收视率和网播量屡创新高，剧集播出一半，全网播放量便高达35亿，话题阅读量达21亿，讨论量174.3万。卫视方面，《凤囚凰》收视平稳居高，单日收视率始终保持0.6%-0.8%之间，全国网、全国网城域、索福瑞31城市组三域收视更是高居同时段所有频道第一，触达人口超过2亿人。

　　与会专家认为，作为一部周播剧，《凤囚凰》能取得如此骄人的成绩，密切的台网联动在其中发挥着巨大的作用，同时，湖南卫视和爱奇艺受众定位高度契合也助推了 《凤囚凰》的发力。

　　湖南卫视培养的观众群定位在青少年群体，这使得它开创的十点钟黄金档独播剧场始终有着稳定的收视群体。这批观众绝大多数已经在网络上养成了追看韩剧、美剧的习惯，最容易在心理上接受国内周播剧，因此湖南卫视在周播剧市场上有着独特的优势。

　　而且《凤囚凰》能够俘获一众年轻用户，也离不开该剧与爱奇艺平台年轻化属性的高度匹配。作为最懂用户、最懂内容的综合性视频服务平台，爱奇艺坚持“新题材、新潮流、新偶像、新青春”理念，创新布局差异化内容题材，逐步打造最强内容剧阵，持续吸引不同口味的观剧用户。除了优质剧集内容的网台联动外，爱奇艺也逐步开拓综艺、电影、纪录片、动漫等多领域的视频内容，并通过联合招商、共同投入等多种模式的合作，使网台联动的战略全面升级，优势互补，这不仅会增加视频网站的盈利收入，更重构着网台的新格局，创造出更大的经济效益和社会价值。

　　同时，关晓彤、宋威龙等主演的粉丝群体与周播剧时段、湖南卫视和爱奇艺的受众群体定位，以及《凤囚凰》的目标受众特征相契合，这也助推了《凤囚凰》收视率、网播量的走高。除播出方式之外，《凤囚凰》深谙网络营销之道，在剧情反转和伏笔上大作文章。自播出以来，关于《凤囚凰》悬念和剧情走向的猜想在网上不断引发讨论，也极大地刺激了《凤囚凰》在电视平台的整体收视。在肯定目前创作成果的同时，各位专家也从主题立意、人物塑造、戏剧冲突等角度，为剧本进一步提升提出了针对性意见和建议。此外，主创团队应该持续拓宽题材边界，为用户带来更加新鲜多元的观剧体验。

　　此次，湖南卫视与爱奇艺两大平台强强联合，台网联动的播出方式为剧集创造了增量收视，推动了《凤囚凰》等优秀剧目的创作和创新，将其市场价值更大化。