玄机科技《秦时明月》与《朗读者》获文化贡献大奖

　　就在《斗罗大陆》即将火爆开播的前夕，玄机科技喜迎三奖临门。在刚过去的上个周末，《秦时明月》先获第15届中国动漫金龙奖“二次元指数”年度最佳动画，随后又在首届中国软IP大会连获“年度文化贡献大奖”和“IP年度传播热度榜”，更是唯一一个获得“年度文化贡献榜”的动画品牌。这代表市场对IP需求已从纯市场占有、盈利变现提升到更高的文化传承层面，也是学术界、传媒界、市场等主流舆论对“秦时明月”这一作品文化含金量和品牌价值的双重认可。

　　《秦时明月》一周连获三项大奖

　　1月12日，第15届中国动漫金龙奖全球征稿启动暨2017年度中国二次元指数发布活动在广州举行。组委会颁发了2017中国二次元指数的年度最佳漫画、最佳动画、最佳游戏和年度新势力等六大榜单，褒奖了在过去一年里的二次元业界精英。不出意外的，在2017年底火爆收官的《秦时明月伍君临天下》成功摘得了年度最佳动画奖。好事成双，仅隔一天，《秦时明月》又喜获两项大奖。在13日召开的首届中国软IP大会上，《秦时明月伍君临天下》荣获IP年度传播热度榜，《秦时明月》系列动画则获选IP年度文化贡献榜。

中国软IP大会颁奖现场

　　金龙奖一直有着“华语动漫奥斯卡”的美誉，《秦时明月》自播出以来一直也是金龙奖的常客，此番再将大奖收入囊中，意味着观众、市场对这部长达三年的第五季作品的肯定。首届中国软IP大会由中国传媒大学、中国广告协会、中国版权保护中心联合主办。它不仅聚焦的IP生产、跨界、传播，也是国内第一个以软IP生产、传播、跨界一体化为主题的行业性论坛，是学术界、传媒界、广告界及有关部门共同参与评选的专业奖项，因此不仅具有极高的专业度，更因相关主导政府部门及重要行业大佬的参加，被视为IP界的风向标——不仅是市场风向标，更是文化导向的风向标。《秦时明月》在首届IP大会的两个奖项，前者代表了市场的认可，证明的是“秦时明月”的商业价值，后者则代表了学术界和官方的认可，代表了“秦时明月”这一动画作品背后的文化价值。

《秦时明月》第五季惊鲵壁纸

　　中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡、中国广告协会会长张国华、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰、中国版权保护中心主任段桂鉴都参与了会议。爱奇艺CEO龚宇、华策影视董事长赵依芳、慈文传媒集团董事长马中骏、中文在线执行总裁戴和忠及中国传媒大学IP跨界传播研究中心主任、爱奇艺首席内容官王晓晖等业界大咖都参与了13日的中国软IP大会。

　　好IP不应只博眼球，更应有文化担当

　　与其他市场价值导向的评选不同，本次IP大会特别关注了IP的文化贡献。与会专家认为，IP作为有影响力的艺术作品，娱乐大众只是其基础功能，如何能结合娱乐传递中国优秀传统文化更是其应有的文化担当。胡占凡在会上特别讲述了自己心目中的好内容、好IP。“我相信好的IP是要能够构筑中国精神、中国价值、中国力量。现在我们要探讨和重现的是IP与软IP，目的在于为我们推动中华优秀传统文化的转化和发展提供更多的可能与空间。中华文化博大精深，中国传统文学作品、文艺作品当中有诸多经典的人物和故事。这些都是优秀的IP资源。多年的成功实践表明，这些IP资源被合理有效的开发，就是讲好中国故事的最佳素材。”胡占凡表示，能够给人思想上以营养、能给人以启发、能让人感到温暖和正能量的IP，就是优秀的、值得鼓励的IP。

《秦时明月》第五季《君临天下》海报

　　值得一提的是，《秦时明月》是唯一一档获奖的动画作品，与其一同获奖的都是口碑极高的文艺作品，如此前大热的综艺节目《朗读者》、《见字如面》，电视剧则有《白鹿原》等。这些作品无论从艺术性还是文化性上来看，都在同时期同类型的作品中出类拔萃，也曾一度引发观众热议。而《秦时明月》作为唯一的动画作品能被获选该榜，证明了这部坚持以“历史为骨，艺术为翼”的作品，在国漫中的地位与其独特的文化价值。

　　除了《秦时明月》，玄机科技在2016年起分别推出《天行九歌》和《武庚纪》也是大获成功，两部作品点播双双破十亿。更值得一提的是，玄机推出的这三部作品在豆瓣也都几乎清一色超过8分的超高得分。由企鹅影视出品、玄机科技承制的现象级动画《斗罗大陆》也将于1月20日在腾讯视频迎来首播。玄机此前发布的一系列预告片，已经收获一片好评。专家认为，玄机科技作品做一个成一个，这得益于玄机科技始终坚持技术和内涵双重高品质的艺术水准。一部作品之所以能称之为经典，在于它的内容和题材能经受住时间和市场的考验和磨砺，同时作品所蕴含的文化价值也能带给观众以启迪和感悟。

　　上海交通大学媒体与设计学院教授、博士生导师童清艳表示，中国有非常多优秀的传统文化作品，这些作品流芳千年，其背后正是有其独特的艺术魅力和文化价值。当下中国IP发展迅速，但在获得市场认可时，如何担负好文化价值，传递优秀文化甚至能够输出价值观，这才是如今我们动画创意企业需要思考的课题。玄机科技的“历史为骨，艺术为翼”，很好的协调了传统历史的文化内涵与青少年喜爱的形式。用年轻人喜欢的方式，传递中国经典传统文化的精髓，这毫无疑问也是玄机科技一直以来成功的根本原因，也值得国漫动画公司借鉴。