玩转“十里桃花” 看“聚力式营销”如何圈粉

　　要说2017开年最火电视剧，毫无疑问非“三生”莫属。自1月30日开播以来，《三生三世十里桃花》便凭借着虐心的剧情和演员们精湛的演技一路疯狂吸粉，不但突破了全网200亿的播放量，更在社交平台上达到了近百亿的阅读量。昨日，这部全民关注的现象级大剧终于在网友们的期待下迎来了大结局。

　　白浅夜华惊喜重逢 三世恋情圆满完结

　　自从《三生三世十里桃花》开播，就有不少网友为剧中的男女主角“操碎了心”。从最开始“扳着手指等素素跳诛仙台”，到后来的“白浅三部曲”，可以说白浅和夜华的每一世情缘都牵动着观众的心。而昨天，在经历了各种虐恋之后，白浅和夜华的三世情缘终于圆满完结。

　　在近日播出的最后几集《三生三世十里桃花》中，大反派擎苍与男女主角之间的那一场“最后的战役”终于拉开了序幕。被封印了50多集的擎苍终于破东皇钟而出，白浅只身前往应对，却被夜华阻拦。而夜华最后舍命相救，以身弑擎苍的情节也引得众多网友大喊“虐心”。所幸，在无妄海沉睡数年之后，夜华终于回归，与白浅惊喜重逢。

　　一波三折，有苦有甜，难怪有网友表示“不知道该不该给编剧寄刀片”，“大结局是混了玻璃渣子的糖”。

　　聚力玩转十里桃花 助力“三生”完结

　　早在上周，便有网友开始猜测《三生三世十里桃花》大结局的剧情发展，相关片段更是在网上广为流传。尚未播出便引热议，《三生三世十里桃花》大结局能有这样的热度，除了电视剧本身的因素之外，与各大播出平台的推广也有很大的关系。其中，聚力传媒更是用一张“桃花卡”和一套“恋爱教程”玩转十里桃花，助力“三生”圆满完结。

　　2月20日，聚力传媒官方微博推出了一款“聚力桃花卡”，并在微博，微信，贴吧，论坛以及豆瓣小组等多个渠道迅速扩散开来，以“7日会员体验，免广告看三生”的形式为网友发放福利。活动一经推出，便吸引了大量粉丝的积极参与。网友们纷纷前往聚力官微，留言剧中的经典情话参与活动。一时之间，聚力官微竟被情话淹没，秒变微博“相亲角”，甚至引来了专业相亲网站——世纪佳缘的互动。网友们纷纷调侃这两个官微的“跨界”互动，甚至将两者的组合戏称为“恋爱组合拳”，表示“想恋爱，上聚力”。

　　在这之后，聚力传媒再度发力，向网友传授“恋爱教程”。根据剧情内容，先后出版了《<三生三世十里桃花>标准恋爱教科书》以及《进阶版恋爱教程之三生吻戏教程》，供广大单身狗们诵读学习。这两套“恋爱教程”一经发布，便顷刻拥有了大量“书迷”，网友们纷纷表示“聚力都开始教人谈恋爱了，说好的正经官微呢?”

　　以小博大花式吸粉 “聚力式营销”成行业新标杆

　　作为2017年的开年大剧，《三生三世十里桃花》不仅在东方卫视，浙江卫视以及安徽卫视上播出，更同步登陆多个视频平台。多个播放平台同步推广，各种线上线下营销手段层出不穷，真正实现了“人人都在看三生”。

　　在此基础上，聚力传媒独辟蹊径，洞察当今社会“催婚”的热门话题，迎合当下年轻人的喜好。将自身官微打造成“微博相亲角”，创意联合大型交友类网站世纪佳缘，通过“角色互换”的方式满足网友猎奇的心态。以一个“接地气”的官微角色吸引吃瓜群众主动参与“求桃花”，将一部人人都在看的超级IP玩出了花。

　　跳出常规的宣传手段，依托自身的O2O优势将IP运作形成了一套独特方式——致力于IP延伸+体验，加强IP变现的长尾。将《三生三世十里桃花》的情节拉扯到现实中来，制作“三生恋爱教科书”，以剧情与网友互动，增强网友的体验感，将“人人都在看三生”变成了“人人都在玩三生”。

　　从这一波推广手段看来，作为一个老牌的视频网站，聚力传媒正一步步走向年轻化——着重综艺与热门IP的输出;以创意为亮点灵活转变官微角色，加上多渠道同步推广;以小博大，借助亮点素材花式吸粉，将一部超级IP的价值发挥到最大，就是“聚力式营销”的典型体现。

　　从《三生三世十里桃花》到日后即将播出的《凉生，我们可不可以不忧伤》，2017年或将作为聚力传媒的转型之年，日后聚力又将会有怎样令人惊艳的创意，我们拭目以待。